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平台经济理论在传媒领域的应用与讨论

随着当前的时代发展，我国的媒体形态产生了巨大的转变，平台经济理论成

为了传媒领域的一大重要应用手段，它的出现为我国当前传媒产业发展带来了巨

大的帮助，同时还为我国的媒介研究带来了相应的推进作用。在当前时代之下，

传统媒体的发展态势迫切需要得到改革，平台经济的出现为传统媒体的发展带来

了新的曙光，成为了当前我国传媒产业的一大发展目标。本文就平台经济理论在

传媒领域中的应用状况进行了简单的分析，以求能够为我国媒介研究工作带来相

应的帮助。

标签：平台经济理论；传媒领域；应用讨论

时代的飞速发展使得互联网技术越发成熟，“互联网+”时代的来临为当前我

国的传媒领域带来了全新的发展平台。传统的媒介争端逐渐演变成了平台之间的

斗争。在这种情况之下，以网络经济学以及双边市场理论作为基础的平台经济理

论成为了当前广大传媒产业追求的目标之一，以求能够利用平台经济深化自身的

发展，成功改变当前时代下的自身发展态势。平台经济理论是移动互联网时代的

产物之一，但是绝对不会停留在互联网平台之上，我们有理由相信平台经济将会

在未来之中发展良好。在最近几年，平台经济成为了我国传媒领域努力的要点，

力求能够通过平台经济来转变自身的发展，弥补自身发展的漏洞。

一、相关概念及研究现状

平台经济以及双边市场是在近几年被提出的，其内容多出现与传媒领域。在

2009年，学者黄升民以及谷鸿发表了《数字媒体时代的平台建构与竞争》疑问，

其间详细描述了互联网平台的出现以及建设。按照黄升民的想法来看，平台是隶

属于电脑操作系统的一种。在曾经，我们所使用的计算机软件以及硬件是组合在

一起的，而现在，无论是硬件还是软件都能应用在不同的系统之中，通过不同系

统来实现不同的意义。计算机操作系统就是一个操作平台，让用户能够在平台之

中应用软硬件，用户利用平台来对计算机进行相应的操作，并最终完相应的任务。

平台最为主要的作用还是保证双边主体能够实现贯通，这一作用甚至可以扩展至

多变主体之中。在我们的日常生活之中，不难看见类似于计算机平台的表现，例

如当前非常普遍的信用卡就是平台的一种，通过联通商家以及消费者实现双边交

易。当然，即便各个行业之间的平台都有所不同，但是其实质基本都是以互联网

或现实空间作为传递载体的，尽管平台之间的不同点很多，但是都必须要借助一

定的传播介质，这些介质可能不同，但是却是保证多变主体之间能够贯通的基础。

二、平台型企业的概述

所谓的平台型企业就是依靠着平台商业模式进行运作的企业，企业自身多是

与两个或两个以上的特定群体保持连接，以此实现多边运转，实现多个企业共同

获利，这种商业模式可以保障多个企业共同发展，极大程度上地提高了当前企业

的运行高度。平臺中的各个企业之间的工作理论是依靠双边理论来进行的。有学

者曾对双边市场予以过严格定义，如果双边平台中国的任何一方提高了收费，那

么就相当于对方减少了相应的收费，平台之上的资金转换出现差异，这就形成了

双边市场。双边市场理论为当前的时代发展带来了巨大的帮助。

三、传统媒体数字化转型与媒介融合

在当前时代的发展进程之中，平台经济理论的出现为当前时代带来了全然不

同的改变，传统媒体产业已经无法适应当前的时代发展，这成为了当前形势下的

一大重要思考问题。传统媒体所要走的道路必须全面改变，只有这样才能全面提

高自身发展。在经济发展之中，有许多学者都将平台经济理论应用到了传媒产业

之中，以求能够利用平台经济理论来改变当前的传媒产业发展，为其今后的发展

动向提供帮助。

黄升民以及谷虹二位学者都是在传媒产业中具有重要成就的学者，他们不仅

仅对当前时代下的平台经济以及如何在传媒产业中应用它做出了详细的分析，而

且还以当前的时代发展为主，构造出了媒介平台发展的基本框架，这是时代下的

必然要求，二位学者所在其中做出的努力为当前时代下的传媒产业带来了巨大的

帮助。在构造平台经济的理论框架之下，谷虹认为三网融合的平台趋势已经是势

不可当，在当前时代的发展之下，平台经济理论只有正确应用到传媒产业才能全

面发展，提高当前我国传媒领域的高度。谷虹曾经提出开放、对等、合作、共享

的平台市场一定会成为今后传媒领域的必经之路，其必然会成为当前时代下最具

有竞争力的商业发展新形态，与此同时，作为平台之一的信息技术也必定会成为

三网融合的定点，能够为时代下的传媒产业带来广阔的发展前景。在全媒体时代

的带领之下，传媒领域的转变将会成为时代发展的特色之一，尤其是在互联网信

息技术全面成熟