2021年品牌CDP与营销数字化转型报告：从自建数据资产到消费者深度运营.docx

《2021年品牌CDP

与营销数字化转型报告》

从自建数据资产到消费者深度运营

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买时容易，用时难，CDP

买时容易，用时难，CDP厂商的锅占几成？

先整清楚应用场景，还是先把CDP搭起来？

CDP是企业营销数字化转型的“万金油”？

CDP厂商共三类，大家真有不一样？

CDP“吐槽大会”

纷析《2021年品牌CDP

与营销数字化转型报告》解读会

半日议程

宋星专场

纷析报告十大要点解读

品牌方吐槽

CDP预期管理，哪些坑可以解决，哪些不能？

品牌、媒体、供应商多方吐槽

一个失败/成功的CDP项目，共分几步？

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目录

CONTENTS

前言

第1章CDP的市场价值与市场规模

1.1为什么大量企业忽然产生CDP的需求？12

1.2为什么CDP对于大多数企业都非常重要？15

1.3CDP的市场规模与发展阶段19

第2章如何正确理解CDP?

2.1CDP的定义21

2.2CDP、DMP、CRM以及MA/SCRM的差异21

2.3CDP是承载企业全链路营销/运营策略的核心29

第3章CDP功能模块与架构

3.1产品逻辑结构31

3.2核心功能体系32

3.3历史功能演变40

第4章CDP数据来源与结构

4.1CDP的六大数据来源45

4.2CDP中的主要数据结构49

4.3CDP中同一个消费者数据的打通52

第5章CDP核心应用场景

5.1消费者数据资产的全链路沉淀和管理57

5.2基于第一方数据的个体级消费者洞察58

5.3后链路消费者运营61

5.4前链路营销和后链路运营的打通68

5.5不适用的应用场景71

第6