某集团超市业务分析报告.ppt

零售市场可以分为县以下县级、地级以上三类区域地区经济水平和城市的规模大小是超市发展的外在条件，所以将零售市场分为三块进行分析数据来源：《中国统计年鉴2000》《中国城市统计年鉴1999》1999年中国社会消费品零售总额比例（38925亿元）（81506亿元）（190916亿元）地级区划：331其中地级市：221副省级市：15直辖市：4县级区划：2109其中县级市：428背景介绍业态特征竞争格局市场机会建议外资影响内资影响资源能力县以下县级地级以上导读1999年中国农村居民百户家庭冰箱拥有量从农村居民百户家庭冰箱拥有量来看，县以下区域不符合超市发展的基础条件资料来源：《中国连锁经营年鉴1999－2000》根据经验数字，居民百户家庭冰箱拥有量达到70%才比较适合超市的发展。在全国只有北京和上海的农村居民百户家庭冰箱拥有量达到70%。低于70%时，居民更愿到食品店和百货店从居民恩格尔系数来看，县以下区域

不符合超市发展的基础条件资料来源：《中国连锁经营年鉴1999－2000》根据经验数字，居民恩格尔系数低于50%，低于50%才比较适合超市的发展。在全国只有沿海的几个省市的农村居民恩格尔系数低于50%。高于50%时，居民更愿到地摊农贸市场和粮油店消费农村居民暂不是超市的目标客户1999年中国农村居民恩格尔系数背景介绍业态特征竞争格局市场机会建议外资影响内资影响资源能力县以下县级地级以上导读县级以上区域符合超市发展的条件城镇居民可以作为超市的目标客户城镇居民百户家庭冰箱拥有量城镇居民恩格尔系数但多数县级城市规模不大资料来源：《中国城市统计年鉴1999》全国城区非农业人口50万人以上城市共有86个，其中84个属于地级以上城市，2个县级市金坛扬中。地级以上城市共221个，所以多数县级城市非农业人口在50万以下人口50万以上的城市是建立连锁超市管理中心的最小单位，所以县级城市不能建立连锁超市管理中心市场规模评价800平方米/每10000人①以70万人的城市为例，800×70＝56000m2周边城市人口假设为20万，800×20＝16000平方米,16000×4＝64000m2按市场占有率20%，56000＋64000＝0000m2110000×02＝22000m2每个周边城市建立2000m2，22000－2000×4＝14000中心城市建立14000m2县级城市还达不到这个标准,不能作为管理中心，可以开设分店注：①此标准来自中国商业信息中心中心城市周边城市周边城市周边城市周边城市4.5小时背景介绍业态特征竞争格局市场机会建议外资影响内资影响资源能力县以下县级地级以上导读中国市级区划数共有668个，我们选择其中的84个人口50万以上的城市作为分析对象资料来源：《中国城市统计年鉴1999》全国城区非农业人口50万人以上城市共有86个，其中84个属于地级以上城市，2个县级市金坛、扬中不作为分析对象中国大陆13个超大城市处在超市大发展阶段人均GDP超过9000元，超级市场业态比较适合消费者需求，在这些城市超市会有一个大的发展；人均GDP越过26000元，大型综合超市有一个发展高潮13个城市城区总人口人均国内生产总值数据来源：中国商业信息中心根据《中国城市统计年鉴1999》整理中外大超市企业已全面进入，

将会面临激烈的竞争内蒙青海甘肃宁夏成都重庆西安武汉昆明长沙贵州汕头福州上海南京杭州济南青岛哈尔滨长春沈阳广西江西安徽河南山西河北13个超大城市已经或即将被进入，虽然市场还未饱和，直接面对激烈竞争并不是一个好的选择近期将建立管理中心的城市已开设分店的城市吉林辽宁天津福建江西浙江河南陕西宁夏北京山西河北黑龙江山东湖北湖南广东上海甘肃青海贵州云南武汉重庆成都南京上海西安广州天津大连沈阳长春哈尔滨北京13个超大城市24个特大城市处在超市业发展期…人均GDP超过9000元，超级市场业态比较适合消费者需求，在这些城市超市会有一个大的发展；人均GDP越过26000元，大型综合超市有一个发展高潮数据来源：中国商业信息中心根据《中国城市统计年鉴1999》整理单位：元各城市人均GDP…它们的部分市场已被中外大超市企业占领吉林辽宁福建江西浙江河南陕西宁夏北京山西河北黑龙江山东湖北湖南广西内蒙古甘肃青海四川州云南太原包头合肥