新媒体实战工具-第二章(文案撰写).pdfVIP

新媒体写作与编辑

在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调内容为王。与传统媒体文稿相比，新媒体

文稿更加注重轻、快、准、狠，追求能引发读者兴趣、共鸣和议论的目标。

“后浪”

火了！

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B站上线19个小时，507万播放量，66万点赞！

被人民日报公众号、官方微博转发

还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞！

它成功了吗？

你有转发

朋友圈吗？

文案

向你们的大气致敬

小人同而不和

选角君子美美与共，和而不同

年轻的身体，

容得下更多元的文化审美和价值观

……

安利

打CALL

仙女本仙

整条街最靓的仔

……

“后浪”毫无疑问是成功的

新媒体文案典范

新媒体写作

思维方式

新媒体写作的思维方式

受众思维——与“我”相关，对“我”有用

•年龄

除此之外，受众的性格、内在气质及生活习

•性别

惯等差异也是新媒体创作者要留意的细节。

•学历很多时候，受众的身份并不是单一的，而是

为受众“贴标签”，•地域各种身份的叠加，如“25岁，喜欢足球，在

分析目标人群企业担任销售工作的单身男士”，在这种情

•职业

况下，就要根据受众的多重属性综合考量，

•婚姻状态分析受众的内容偏好。

•兴趣爱好

新媒体写作的思维方式

受众思维——与“我”相关，对“我”有用

①与“我”的利益相关

②对“我”有价值

与“我”相关，对•首先，要对“我”有实用价值。

“我”有用•其次，要具有学习价值。

•最后，要具有娱乐价值。

新媒体写作的思维方式

营销思维——把文字当作产品来经营

新媒体新媒体

新媒体

创作者作品

写作中

在写作前发布之后

要充分了解受众的需求，