广告专业考察报告.pdfVIP

广告专业考察报告

篇一：广告专业调研报告

广告专业调研报告

为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设

计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业

教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专

业人才培养方案修订的要求，于20xx年7月-10月间先后三次组织相关教师对

目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。

一、专业调研

面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调查报告

的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新

人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，

文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。

通过此而调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时及时

的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教

育，毕业以后为广告市场做出佳绩

调查地区：海口、三亚、琼海

调查对象：广告公司及负责人

调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等

据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公

司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，广告市场出

现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查

的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，

本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验，

的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里，只有设计部

里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然

广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更

是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，

应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专

1

业的高校的了解有关。

据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培养并不

知道。例如，有的小公司不知道我们学校的广告专业在向创意与设计方向发

展。在他们吸取迎接毕业生时，占百分九十以上的比例要海南大学的毕业生。可

见，虽然他们声明：招聘新人主要看经验和技能，不过文凭学历在人们的脑海里

仍是挥之不去。由于我们的学生身为大专生，在调查中得知大专生的薪水很低。

也许则对于刚走出校门，怀着梦想的年轻人时一种打击。对于广告公司负责人提

出的现象，我认为我们应该采取积极措施：1.在不能改变我们学历的基础上，平

时多进行社会实践，积累我们的技能和经验。2.要坦然的接受广告公司给与的待

遇。等等。

我们调查了二十几家广告公司，最后只有12家接受了我们不同形式的调查，

相对每一个公司，人数不等，有的公司员工很少，甚至有的就三两个人，这是我

们根据当时我们去时看到的公司占地面积及看到的人数推测的。

我们调查的海南画王广告公司，拥有80多人，并且大多数做销售。样本的

结构：他们部门齐全，有设计部，策划部，市场调查部，制作部，业务部等。他

们接受的广告形式也各种各样。

我们通过实地调查，电话访问等方式呢获取资料，实施规程及问题处理；实

施过程和资料采集一样。我们在确定联系方式时，出现了好多现象，有的公司

已经不存在了，或是他们的联系方式是错误的，当我们联系时不是空号，就是我

们吧电话打到普通家庭里。在确定我们能打通的号码时，他们尤其是一些发展不

错的公司，他们以各种理由搪塞我们，什么没时间没在外出差，有客户没空。负

责人不再之类的话。即使有的我们能解释后让我们调查的，他们只是让我们把表

放在他们公司，到时候去拿，在其中我们不难看出他们不屑的态度，我甚至怀疑

他们填写的调查表有问题。

调查结果：

二、调研结果：

1.现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32%

2.公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设计技术，

软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；制作部：认真细心，技

2

能；市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤