品众互动-2013整合搜索篇媒介服务代理组.pptx

新东方2013年整合搜索营销篇参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标抢占资源保持领先争夺排名，抢占资源，保持行业领先优势投放效果优化提升新客转化率，优化投放成本，提升ROI突破创新搜索引擎战略合作，对非标资源占据形成突破，发力移动搜索

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战在线教育行业风起云涌，新东方目前所处的竞争环境异常激烈协调品牌、分校、人群、产品以及活动的关系，最大化投放效果伴随用户通过移动搜索在线教育的需求不断增长，快速布局移动搜索，优化用户多屏体验

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[I：1000万以上]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性3-6岁6-18岁18-24岁20-40岁幼儿启蒙英语教育K12教育大学提升及出国留学教育职业提升英文培训进入职业领域之后，随着结婚生子，又进入下一代的英语培训产品循环权威+情感幼儿小学生、中学生大学生、研究生职业者新东方用户洞察：伴随着用户处在人生的各个阶段，都有满足其具体需求的产品

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性搜索引擎是在线教育人群的主要需求入口

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性移动端搜索量增长迅猛13年新东方PC端品牌检索量增长12%，而移动端的品牌检索量同比去年上涨接近100%

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合多媒介产品投放

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性-密切关注时事热点，了解最新热点动态，及时反馈-针对时事热点制定相应的推广方案，针对关键字进行相应的拓展在创意上进行宣传-利用鸿媒体和网盟做为新时事热点的助推器，大范围内推广吸引目标用户热点响应，关注政策热点

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性四六级投放，5月正当时模考串讲班冲刺班强化班课程搜索和知心的四六级课程投放

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性玩转网盟，开启学神模式

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力品专专区的精细化运营：提升点击率按照品牌专区视觉黄金三角区优化日常创意执行多维度不断测试，寻找最佳CTR方案右侧擎天柱下方链接尽量与图片相关，以提高点击率三角区内推介最热销产品LOGO与新东方的APP相一致，与右侧的擎天柱颜色相得益彰

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力日常推广在banner上展示二维码，为无线引流，转化为自然流量经验显示，表单样式给网站带来更多流量入口。考虑上成本因素，ROI比高级样式好品专专区的精细化运营：向移动端导流

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力无线品牌专区上线logo突出品牌特色标题描述相应品牌宣传标语-内容提供最新优惠及适合搜索推广的产品-400电话宣传无线图文无线蹊径百度无线品牌专区上线，布局移动搜索，并且尝试投放移动端的无线图文和无线蹊径，把握移动蓝海市场

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力独立品牌投放：品牌专区+闪投

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力通过品牌地标，大流量通用词引流，产品配合品牌宣传，效果和曝光双剑合璧

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力调整前：调整后：清晰的账户结构，理顺品牌、分校、人群、产品和互动之间的关系，可有效提高营销效果品牌分校人群产品新东方教育旗舰S类超级大校A类大校BCD类小校学校排名专业选择国外国内中学少儿多语种营类活动十一活动秋季班

SolutionResult结果-传播到达品牌提升销量支持36.73%访问次数39.7%ROI4.17%跳出率11.6%订单18.7%收入新东方2013年搜索流量整体效果得到了全方位的提升“新东方”的百度移动搜索