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双元视域下纺织服装老字号品牌的传承与创新研究

一、研究背景和意义

随着经济全球化的不断深入，全球纺织服装产业竞争日益激烈，老字号品牌面临着巨大的发展压力。在这种背景下，如何传承和创新纺织服装老字号品牌，提高其核心竞争力，实现可持续发展，已成为纺织服装行业亟待解决的问题。双元视域作为一种跨学科的研究方法，可以帮助我们从多个角度审视纺织服装老字号品牌的传承与创新问题，为相关政策制定和企业实践提供理论支持。

本研究以双元视域为基础，对纺织服装老字号品牌的传承与创新进行深入探讨。通过对国内外纺织服装老字号品牌的发展现状进行梳理，分析其面临的挑战和机遇；其次，从文化、技术、市场等多个维度，探讨纺织服装老字号品牌传承与创新的关键因素；结合实际案例，提出针对性的传承与创新策略，为纺织服装行业的可持续发展提供有益借鉴。

本研究具有重要的理论和实践意义：理论上，双元视域的研究方法有助于拓展纺织服装老字号品牌传承与创新研究的广度和深度，丰富相关领域的理论体系；实践中，本研究成果可以为政府部门制定相关政策提供参考，为企业实施传承与创新战略提供指导，从而推动纺织服装行业的健康发展。

1.研究背景

随着中国经济的快速发展和全球化进程的加快，纺织服装行业作为国民经济的重要支柱产业，其市场竞争日益激烈。在这个过程中，老字号品牌凭借着悠久的历史、丰富的经验和独特的文化底蕴，逐渐成为行业的佼佼者。随着市场环境的变化和消费者需求的多样化，老字号品牌面临着传承与创新的压力。如何在保持传统优势的基础上，实现品牌的持续发展和转型升级，成为了当前纺织服装行业关注的焦点问题。

双元视域是指从两个相互联系、相互影响的角度来分析问题。本研究将从历史传承和现代创新两个方面，对纺织服装老字号品牌的传承与创新进行深入探讨。通过对老字号品牌的历史传承进行梳理，揭示其成功的关键因素和价值观念；其次，结合现代市场环境和消费者需求，探讨老字号品牌在传承中如何进行创新，以适应不断变化的市场环境和满足消费者的多元化需求。通过案例分析，总结老字号品牌在传承与创新过程中的成功经验和教训，为其他纺织服装企业提供借鉴和启示。

2.研究意义

随着全球经济一体化的不断深入，纺织服装行业正面临着前所未有的挑战和机遇。在这个过程中，老字号品牌的传承与创新显得尤为重要。双元视域下的研究方法有助于我们从多个角度审视这一问题，从而为纺织服装行业的发展提供有益的启示。

本研究将有助于揭示老字号品牌在全球化背景下的传承机制，通过对国内外相关文献的梳理和案例分析，我们可以了解到不同国家和地区在保护和传承老字号品牌方面的成功经验和教训，为我国纺织服装行业的老字号品牌发展提供借鉴。

本研究将关注老字号品牌在创新过程中的双元视域，双元视域是指既关注内部因素(如组织结构、企业文化等),又关注外部环境(如市场竞争、消费者需求等)的研究方法。通过对老字号品牌创新过程的双元视域分析，我们可以找出影响创新的关键因素，为企业制定有效的创新策略提供理论支持。

本研究还将探讨老字号品牌在传承与创新过程中的文化价值，纺织服装行业作为中国传统文化的重要载体，具有丰富的文化内涵和独特的审美价值。在全球化背景下，如何将这些文化价值融入到老字号品牌的传承与创新中，使之更具市场竞争力和文化影响力，是本研究关注的重点。

本研究将为政府、企业和社会各界提供关于纺织服装老字号品牌传承与创新的政策建议。通过对国内外成功案例的分析，我们可以提出一系列针对性的政策建议，以促进我国纺织服装行业的可持续发展。

3.研究目的和问题

分析双元视域下纺织服装老字号品牌传承的内在机制，揭示其历史沿革、文化底蕴和价值观念等因素对品牌传承的影响；

探讨双元视域下纺织服装老字号品牌创新的关键要素，挖掘其在技术创新、产品设计、市场营销等方面的新思路和新方法；

以典型纺织服装老字号企业为例，实证分析双元视域下品牌传承与创新的关系，提出相应的策略建议，以促进企业的可持续发展；

对比分析国内外纺织服装行业在品牌传承与创新方面的成功经验和教训，为我国纺织服装产业的转型升级提供借鉴。

二、文献综述

纺织服装行业作为中国传统产业之一，拥有着悠久的历史和丰富的文化底蕴。在全球化背景下，如何传承和发扬老字号品牌的优势，同时实现创新和发展，成为了一个亟待解决的问题。本文在双元视域下对纺织服装老字号品牌的传承与创新进行了研究。

从历史沿革的角度来看，纺织服装老字号品牌的发展历程可以分为以下几个阶段：初期的传统手工制造阶段、工业化生产阶段、市场经济体制下的竞争阶段以及当前的数字化转型阶段。在这个过程中，老字号品牌不断积累经验，形成了独特的企业文化和管理模式，为品牌的传承和发展奠定了基础。

从品牌价值的角度来看，纺织服装老字号品牌具有以下几个方面的优势：一是品牌知名度高，消费者对其产品具有较高的信任度；