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平面设计视觉传达效果与中国传统美术色彩分析

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舒文婷

摘要：随着人们生活水平和质量的提升，在日常的生活中更加注重对美的追求，这也就逐渐加强对中国传统美术色彩的应用。这样一来，在多个方面都能够充分的展现出我国的文化底蕴和民族韵味，同时对视觉传达效果的增强也具有重要的意义和作用。本文主要是对在平面视觉设计中应用中国传统美术色彩的意义和作用以及中国传统美术色彩在平面设计视觉传达效果中的应用两个方面做出了深入的分析和研究，这对加强中国传统美术色彩在平面视觉设计中的应用，提高其视觉传达效果具有重要的参考价值。

关键词：面设计；视觉传达效果；中国传统美术色彩；意义与作用

：J51：A：1005-5312（2017）12-0146-01

在平面设计作品中，人们首先感受到的就是其中的色彩和画面，这也就表示在平面设计中色彩是不可替代的重要部分。而在中国的传统美术色彩中，对不同色彩间的组合和搭配具有自身的理解，表现出独特的风格，因此在平面设计中可以加强对中国传统美术色彩的应用，这能够增强平面设计作品的艺术价值和视觉效果。

一、在平面视觉设计中应用中国传统美术色彩的意义和作用

1.文字。在平面设计中，文字是其中的基础要素之一，体现出一定的不可替代性和外延性。对于我国的汉字来说，表现出重要的图像性和象形性，且文化内涵丰富，通过对文字的使用，平面设计作用的视觉效果也会更加丰富。在现代平面设计作品中通过有机的结合传统美术色彩和文字，就能够获得全新的视觉体验，也是对历史文化价值传承的重要方式①。而且在作品中通過有效的搭配文字和色彩，可以将其中的深层意蕴更好的传达出来，其思维立体感也得到有效加强。

2.图形。作为主要的构图组成元素，平面设计中的图形具有自身的色彩感，也能够使人们形成差异性的视觉感受。如果线条较为柔和的话，能够与暖色系色彩表达出相似的感受；如果线条较为凌厉的话，则能够与冷色系色彩表达出相似的感受。在平面设计中通过对反差、衬托等表现手法的使用，能够对传统美术色彩元素进行灵活的借鉴和继承。

3.色彩。在中国的传统美术色彩中，色彩的搭配具有一定的章法和体系，比如通过色相之间的补色和对比，来营造出良好的视觉效果。另外在平面设计中也可以使用对晕、退晕等方法，在座屏中体现出统一、和谐的美感。在色彩搭配和色彩组合中，不仅仅能够对传统历史文化因素进行有效传承，同时设计作品的想象空间也显著扩大②。

二、中国传统美术色彩在平面设计视觉传达效果中的应用

1.黑色。黑色在中国传统色彩当中，具有一定的色彩观念性，表现出一定的肃穆、庄严之感，在平面设计中设计者通过与其他颜色搭配，能够表现出特有的视觉张力。而且就平面设计视觉传达效果来说，从中也表现出人们独特的审美喜好。通过对黑色的使用，平面视觉设计作品的识别性大大增强，同时也能够给予设计灵感。比如在设计过程中通过黑色与红色的搭配，在鲜明的色彩对比过程中设计主体有效的凸显出来，同时也能够表达出吉祥、喜庆等创意主题。如果在平面设计作品中有效的融合红色与黑色、黄色与黑色的话，一方面能够将我国传统美术色彩的文化底蕴充分的展现出来，另一方面也能够有效的表达出色彩的独特魅力③。

2.黄色。一直以来，我国的传统文化也被人们称之为“黄色文明”，是我国的代表性色彩之一。在我国古代，由于在“金木水火土”五行中黄色所代表的土行位于五行的中央位置，因此黄色一直都是皇家的代表，体现出一定的威严和尊贵，即使与其他颜色之间进行搭配的话，也能够起到相应的作用。比如搭配金色的话，则体现出神圣、庄严之感；如果搭配红色的花，则体现出富丽堂皇之感。在设计服饰和建筑的过程中，我国古代人民常常会用黄色来与其他颜色进行组合、搭配，象征着文明和智慧。因此在平面视觉设计中通过对黄色的应用，能够有效的表达出特有的视觉效果。

3.红色。红色是在传统美术色彩中最常用的一种，在作品中通过对红色的应用，能够激发起人们对情感和生命的认知，首先在视觉上对人们所造成的精神和情感刺激就会比较强烈。作为我国传统的标志性颜色，红色也能够在一定程度上表现出幸福、吉祥以及喜庆的情感，因此能够形成良好的视觉传达效果。

三、结语

在一定程度上，中国传统美术色彩也能够将我国传统文化的特点有充分的展现出来，可以将其看做是其中的一个缩影，通过在其他领域中的合理应用，能够提高其感染力。在平面视觉设计中加强对中国传统美术色彩的应用，作品的视觉效果会得到有效增强，同时也是对我国传统美术文化继承和发扬的重要途径。

注释：

①高冉.运用中国传统美术色彩增强现代平面设计视觉传达效果[J].中国艺术，2014（02）：140-141.

②王硕亦.探析中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].现代装饰（理论），2016（07）：89.

③张舒胤.中国传统美术色彩对现代平面设计