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上海服装市场调研报告--第1页
精选公文范文
上海服装市场调研
报告
篇一：服装市场调研报告
服装市场调研报告
衣、食、住、行是人类生活的四大
元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对
于我们的重要性。那么，消费者在购买
服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的
服装最受欢迎？中国服装市场发展趋势
又是怎样的呢？
本调查于年底在深圳、广州、香港
三个大城市进行（其他地区通过朋友调
研的资料总结），以面对面访问形式。目
标群共分四大类，分别为18-25岁女白
领，26-45岁女行政人员，26至45岁成
人，高中及大学生（比例为随机）。调查
亦走访各大城市的百货店代表，了解其
意见及观察。
期间，我们通过对咸阳的多家零售
店和15岁至60岁的消费者进行了一次
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抽样调查资料，综合了解了服装市场的
市场潜力和发展趋向。
本篇简报是本次研究报告的提炼。
调查主要结果如下：
消费者购买服装的种类：
多个城市的受访者表示：如要购买
中档服装，会以香港品牌为首选；购买
高档服装者，以外国名牌为首选；下价
市场为内地品牌天下。
大部分受访者都知道的国际品牌包
括：BOSS、PRADA、LOUISVUITTON、
MAXMARA、ALMA、CHANEL、
BUBBERRY、BALLY、ARMANI等，
并反映如果经济上允许可能会选择的国
际品牌（香港消费者尤为中意）
很多的受访者认为香港品牌服装舒
适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港
上班服品牌包括Esprit、Theme、G2000、
MichelRene、Jessica及Episode；便服方
面，受访者熟悉的品牌包括Baleno、
Giordano、JeanWest、AppleShop、Bossini、
Esprit、U2、Crocodile、Goldlion。
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逾半受访者熟悉香港服装品牌、认
为香港品牌服装品质佳。消费者对香港
品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为
标的的消费概念比较浓。消费者购买成
衣的频率及场合：
77%受访者表示，每次逛街消费都
会到服装店；
在白领女性受访者中，83-85%经常
到服装店购物；
最喜爱购买服装的消费者：
香港（92%）、广州（88%）、上海
（83%）、大连（72%），成都（76%）及
北京（66%）、深圳（64%）。
消费者通常在假日购买成衣：
香港73%、广州61%、上
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