原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
开篇
一、门店活力TOP5品牌
ANTA（安踏）
/ASICS（亚瑟士）
FILA（斐乐）
HOKA（霍伽）
SKECHERS（斯凯奇）
二、营销活力TOP5品牌
Arc’teryx（始祖鸟）
/Lululemon（露露乐蒙） Nike（耐克）
/NewBalance（新百伦） 凯乐石（KAILAS）
智华
庫丽
LUXECO
INTELLIGENCE
定制项目与合作洽谈，
敬请联系：
王琼|华丽智库项目总监
微信：elisatina929
(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lci@luxe.co
所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志订阅用户开放。
注册华丽志订阅用户，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站https://luxe.co/
P02
P05
P07P09P13P16P19
P22
P24P27P31P34P37
导览
报告作者：王珺洋游佳
版式设计：汤琦
完稿时间：2024年9月
1
《华丽志》首次重磅推出“运动户外品牌活力榜”！
自2013年创立伊始，华丽志一直全方位、深度覆盖奢侈品品牌、时装配饰、美妆香水和运动户外等领域的全球品牌，涉及的品牌数量已经超过5000个！
基于华丽志长期积累的研究实力，2021年我们首创了「奢侈品牌中国活力榜」，这是业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，获得了海内外专业人士、品牌及集团高管的高度关注和认可。
“活力榜”的背后，是华丽志对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究和思考。
我们认为，品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性，最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。
未来，无论是在奢侈品领域、还是运动户外领域、乃至商业地产领域，我们都将持续通过华丽志独有的“活力榜”IP复盘并提炼中国市场上最富活力的优秀品牌，为行业发展提供实践参考和灵感源泉！
值得一提的是，在华丽志庞大的品牌矩阵中，运动和户外品牌的权重日益增长。过去十余年间，我们密切追踪并深入研究了中国和海外运动户外品牌的兴衰更迭：
由此遴选出当下在中国市场最富“活力”的运动户外TOP品牌。
本期【运动户外品牌活力榜】（2024春夏）的评选，是基于2024年2月至8月间，华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」的最新研究成果，从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出：
•运动户外门店活力TOP5
•运动户外营销活力TOP5
无论是从新锐小众品牌的创立和发展，到头部企业的业绩表现和战略演化；还是从全球投资并购动态，到各大品牌在中国市场的商业布局和营销举措…
随着更多的新品牌涌入，各个品牌更大量的投入，“运动户外”已经成为华丽志关注和研究的重中之重！
华丽志此次重磅发布的首个【运动户外品牌活力榜】（2024春夏），重点聚焦品牌投入的两大维度：
营销传播
2
安踏集团董事局主席丁世忠曾在开年的主题演讲中指出：“…今天全球做得好的品牌，都是深耕一个细分市场的垂类品牌。当下许多大体量的国际品牌面临增长的困难，
就是因为没有满足消费者差异化、个性化的需求…”
展望未来，随着越来越多的品牌涌入中国市场，中国运动户外市场的竞争将更加激烈，当品牌集中度进一步分散，聚焦场景越来越细分小众，任何品牌想要保住和提升自己的市场地位，都需要加倍的投入和创新，即便是行业龙头也丝毫不能松懈。
在这样的背景下，品牌力建设——必将是每一家运动户外品牌提升差异化竞争力，
确保长期可持续健康发展的关键基石，也是华丽志制作评选这份榜单的着力点所在。
我们希望入选本榜单的TOP品牌所展示的最佳实践和灵感火花，能助力运动户外领域的新老玩家切实增强“品牌力”、培育长期的消费者“渴望度”。
在2025年2月，我们还将发布【2024秋冬·运动户外品牌活力榜】，欢迎各大运动户外品牌将最佳实践及时分享给我们~!
王琼华丽智库项目总监
在这个夏天，中国健儿在巴黎奥运会赛场上的优异表现令国人心潮澎湃。
随着巴黎奥运会的圆满落幕，中国消费者的奥运热情继续蔓延，人们对于体育竞技、户外运动持续已久的关注也达到了新的高度。
近年来，中国运动户
文档评论（0）