阳狮锐奇博睿户外-迪奥广州塔媒介整合服务rc w.pptx

Dior广州小蛮腰参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge配合广州DiorHomme男装发布会，烘托发布会的气氛，引起话题，吸引眼球CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge小蛮腰的展示面积有限，画面精度低，如何使得该媒体平台与顶级时装品牌完美的结合在时间紧任务急的情况下，如何在严苛政策下顺利通过各主管部门审批？如何在有限的准备时间和媒体预算下，尽可能来达到最佳的呈现效果？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[D]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性核心年龄段：30-40岁男女比例：90%vs.10%学历：普遍较高，本科为主，硕士也有一定比例；部分拥有海外留学或工作经历。职业：建筑、艺术、设计界的风潮人物，创业新贵，外企中高级管理人员为主。性格特征：心理成熟的高品质人群。非常自信，气场强大，实力过人，目标明确，坚持自我个性风格。他们注重品质与格调，拥有品位与鉴赏力，富有激情和魅力，是影响他人的圈子影响者。客户和策划没有提供，纯属虚构

Solution线上：在广州市区通过LED和广州塔投放在GQ等杂志的digital平台上，投放有display等广告InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution2015年4月8日Dior以包屏形式出现在广州塔小蛮腰上。绚丽的灯光加上广州塔曼妙的造型，配合Dior品牌的神秘感，使得广告效果与众不同。创意执行：此次发布选在广州塔，大胆将顶级时尚品牌与地标性建筑相结合。尤其是该媒体的硬件设备与传播方式上既有的一些缺点，导致了Dior现有的创意无法照搬使用。需要为该媒体平台特别准备和申请物料创意创意审批：此次发布为Dior首次在国内尝试此类媒体形式，没经验可以借鉴，只能边审批边修改CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力

Solution此次户外投放，有效实现既定传播目标，让现场观众无不赞叹创意的震撼，作为第一个事先短期投放的包屏客户，在电视台-小蛮腰的投放禁区，Dior破冰前行。客户评价：此次投放不但达到了宣传告知的效果，而且还独显Dior性格的特性，惊人之作。Result结果-传播到达品牌提升舆论热烈

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