小红书种草学2024母婴食品行业-成长有营养种草促增长.pdf

母婴食品：

成长有营养，种草促增长

姓名小红书快消母婴食品行业平台策划专家利波

姓名小红书快消母婴食品行业平台运营专家聪聪

/目录

01行业趋势02双11流量趋势

03打法建议04闭环电商玩法

感谢妈妈们坚定不移选择小红书

母婴类目持续逆势升温妈妈必用小红书!

母婴用户

小红书母婴类目搜索热度增速依然保持逆势增长人均app打开次数

202220232024

60%60%18-22次

2023全年vs2022全年2024上半年vs2023下半年

人均日均搜索次数

6-8次

DAU搜索占比

70%

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

小红书爸妈共同定义和引领育儿趋势

理念、知识、生活方式

#接个龙宝宝#放养式育儿#敏宝养护#脑力满满#养个逛街搭子#奶爸上阵

我们都是「龙」的传人抛弃传统育儿教条妈妈主动武装自己身体发育追高长肉之余是亲子也是搭子做宝宝童年男主角

龙年生育关注度提升让宝宝自主探索世界预防宝宝任何形式过敏妈妈对认知早教越发关注CityWalk也是家庭日常顾家又体贴宠宝不手软

笔记涨幅笔记涨幅笔记涨幅笔记涨幅笔记涨幅笔记涨幅

2359%827%672%374%7499%707%

搜索涨幅搜索涨幅搜索涨幅搜索涨幅搜索涨幅搜索涨幅

1175%546%233%171%2508%108%

行业趋势

01奶粉/营养品/辅食

奶粉：搜索热度依旧保持高速增长

2024上半年奶粉品牌竞争持续加剧，行业广告投放量级翻倍

婴幼奶粉类目搜索热度

搜索量

2024上半年奶粉行业

搜索涨幅

2024上半年奶粉行业

投放预算涨幅

2023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-072023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-07

*预算包含品牌、蒲公英、竞价

奶