亚宠研究院淘天集团2024中国小宠消费者洞察报告-MINI蓝皮书.pdf

小宠市场规模持续递增，为行业注入新机遇与活力

小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献小宠饲养热度

主要占比，兔类紧随其后。

从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。16%

啮齿类小宠

淘系小宠异宠行业年成交额鸟类小宠

56%

（2020.7-2024.6）27%

兔类及其他哺乳类小宠

小宠

异宠

•啮齿类小宠作为首选，饲•鸟类饲养热度快速增长，•宠物兔饲养热度位列第

养人群在小宠中占比过半，鹦鹉占据鸟类饲养的七三；此外，蜜袋鼯受追

仓鼠、龙猫、豚鼠是较为成，芦丁鸡饲养热度超捧，刺猬、貂等其他小

热门的饲养品种过柯尔鸭成新宠宠也逐渐受到关注

数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫

小宠宠物主画像：女性，年轻上班族、学生党

•女性

•30岁以下年轻人群占比约七成

•超半数宠物主饲养小宠不超过3年，

新晋小宠宠物主中约八成是95后、

00后

•此外，约10%的小宠宠物主是学生

党

数据来源：亚宠研究院

简约饲养向精细化、品质化饲养进阶

安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽

等功能。

小宠食品购买影响因素小宠食品高关注标签

TOP5

产品安全

啮齿类小宠：营养全面、科学配比、

新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低

脂、无添加剂……

专宠专用配方成分

鸟类小宠：天然配方、特别添加、新

鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养

补充、提升免疫力、鹦鹉专用……