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库润数据
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2024巴黎奥运会用户研究报告
2024年8月库润数据出品
赛事研究定量调研独家发布
口
上海库润数据信息技术有限公司
上海库润数据信息技术有限公司
库润数据
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Preface
/前言
报告研究内容
本报告主要分析2024年巴黎奥运会用户洞察及品牌营销分析。
报告研究目的意义
奥运会已成为全民关注盛会,本报告旨在通过研究奥运会观众特点、行为洞察、以及与奥运相关的品牌营销行为,分析观
赛人群特征,解析奥运营销特点,为品牌提供一定的营销参考。
调研的人群数量
1000份
R°库润数据
Contents
/目录
一、奥运会用户画像
二、观看赛事内容篇
三、平台选择及互动体验篇
四、奥运会品牌营销篇
库润数据
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Introduction
/导读
奥运会全民性特征显著,从18岁到55岁以上,不同年龄段人群均参与其中;由于十九天的赛程受
人群特征:奥运会全民性特征显著,从18岁到55岁以上,不同年龄段人群均参与其中;由于十九天的赛程受
众范围广泛,奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限,成为万众瞩目的体育盛会。
众范围广泛,奥运会在一定程度上跨越了性别、区域和背景的界限,成为万众瞩目的体育盛会。
赛事内容:观众对乒乓球、跳水、游泳、射击等项目关注度较高。另外,观众打破唯金牌论思维,不局限于
关注赛事结果和榜单,而是对开/闭幕式、奥运新闻等内容也会积极关注。
大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放,在
平台互动:大小屏联动已成为主流——多数奥运会观众在工作日利用午休时间用移动端看集锦、回放,在
周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。
周末利用在家休息的时间用大屏观赏奥运赛事盛况。
品牌营销:运动员同款、赞助奥运、推出奥运新品三大营销策略将有效抓住用户心智,促进产品在奥运期间
的销量。
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习画像行为
第一章
用户画像篇
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7用户画像
性别、年龄和地域界限被打破,奥运赛事成全民赛事
奥运会的观众的性别和年龄分布更加均匀。奥运会作为一项全球性的体育盛事,涵盖了广泛的运动项目,并吸
奥运会作为一项全球性的体育盛事
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