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蝉妈妈×蝉魔方
大促分析报告
2024/06
2024/06
Jun
Jun
CHANMAMA
CHANMAMA
DATA
DATA
REPORT
REPORT
©2024chanmamaAllRightsReserved
C2024chanmamaAllRightsReserved
序
2024年抖音618好物节落下帷幕。今年618各大平台纷纷取消
预售，低价之争愈演愈烈。本报告从大促趋势复盘、热门行
析、优秀品拆解三个面，对抖音电商618好物节进行
业分析、优秀品牌拆解三个方面，对抖音电商618好物节进行
分析和解读，并预则了未来大
分析和解读，并预测了未来大促的四大趋势：
付费投流高频化
付费投流高频化
付费投流作为将泛流量转化为精准流量的有效手段，将逐渐
付费投流作为将泛流量转化为精准流量的有效手段，将逐渐
成为行业的大势所趋。
亚的
从“性价比”到“质价比”
从“性价比”到“质价比”
理性消费蔚然成风，消费者从过去的单纯追求“性价比”，逐步
理性消费蔚然成风，消费者从过去的单纯追求“性价比”,逐步
转向了对“质价的”的追求。
转向了对“质价比”的追求。
内容场货架场加速融合
内容场货架场加速融合
未来两者的融合趋势将愈成为推动品牌持续发展的
未来两者的融合趋势将愈发凸显，成为推动品牌持续发展的
双引擎。
双引擎。
大促玩法更“简单粗暴”
大促玩法更“简单粗暴”
存量时代下，为了吸引和稳固消费者，大促玩法将聚焦在消
存量时代下，为了吸引和稳固消费者，大促玩法将聚焦在消
费者核心需求上，呈现出更加“简单粗暴”的大促玩法。
费者核心需求上，呈现出更加“简单粗暴”的大促玩法。
指标说进
指标说明
时间维度统计范围
时间维度统计范围
抖音电商平台2024年618好物节，活动时间为5月24日至6月18
日。本篇报告中所提及的“同比”指抖音电商平台2023年618好物
日。本篇报告中所提及的“同比”指抖音电商平台2023年618好物
节，活动时间为5月25日至6月18日。本篇报告所出现的“销售额
节，活动时间为5月25日至6月18日。本篇报告所出现的“销售额
指数”,指经过指数化处理后的销售额(销售额指数越高，代表
指数”，指经过指数化处理后的销售额（销售额指数越高，代表
销售额越高),仅用于做分析趋势判断。
销售额越高），仅用于做分析趋势判断。
2024年618好物节时间维度为：
2024年618好物节时间维度为：
2024年5月24日-2024年6月18日
2024年5月24日-2024年6月18日
2023年618好物节时间维度为：
2023年618好物节时间维度为：
2023年5月25日-2023年6月18日
2023年5月25日-2023年6月18日
2022年618好物节时间维度为：
2022年618好物节时间维度为：
2022年6月01日-2022年6月18日
2022年6月01日-2022年6月18日
目录
0102
行业分析
大促复盘行业分析
大促复盘
●平台玩法●行业概览
平台玩法行业概览
●大促趋势
大促趋势行业分析
●行业分析
04
品牌拆解
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