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2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分

析

一、电商直播政策环境分析（P）

2016年是直播电商元年，2016年4月，淘宝直播正式上线。2017-2018

年快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式，直播电商处于拓

展阶段。2019-2020年直播电商百花齐放，消费者关注度不断提升，

疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配，直播电

商得到快速发展。2021年至今全民直播时代开启，电商直播获得爆

发式增长，产业链逐渐完善。国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发

展，注重培育直播人才，由于前期，直播电商行业缺乏监管，乱象百

出，为了加强行业规范，保障行业健康发展，我国陆续推出相关监管

政策及税收政策规范直播电商行业良好发展。

二、直播电商经济环境分析（E）

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网上零售、电子商务受经济环境影响大。改革开放以来，我国经济迅

速发展。2020年受新冠疫情的影响GDP增速放缓，经济环境低迷，

由于我国迅速采取积极的疫情防控策略，2021年GDP增速开始复苏，

2022年第一季度GDP为270177.8亿元，人均可支配收入为10345元，

网上零售额30120亿元。2021年电子商务交易额为40.14万亿元。针

对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大

循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。在这一背景下，

直播电商对于激发消费潜力的作用得到了良好体现，成为建设内需大

循环的重要力量。在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型

不断扩大，产品种类不断增加，电商直播成为各级政府提振经济、拉

动消费的新增长点。

三、直播电商社会环境分析（S）

基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络

直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。近年来我国网络

直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互

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联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。2020年因疫情

原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。根据中国互联网络信

息中心(CNNIC)统计数据显示，截止2020年12月末，中国网络直播

用户规模达到61685万人，比2018年12月末增加了2.2亿人，2021

年6月达到63769万人。随着秀场类直播用户增速放缓，电竞、电商、

教育等新形态直播内容兴起为行业注入新的发展活力。同时各大平台

积极推进“直播+”发展，也使更多内容形态出现，吸引更广泛的用户

群体。庞大的在线直播用户成为直播电商发展的重要群体基础。

从内容细分领域来看，网络直播主要包括游戏直播、真人秀直播、演

唱会直播、体育直播和电商直播，其中直播电商最早是从2016年开

始发展，当时直播电商伴随直播的风口诞生，而诞生的初衷只是为了

提高用户在平台的停留时间。经过6年的沉淀与发展，中国走过了直

播电商的初创期、拓展期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持

续发展下去。在2021年12月中国直播电商用户规模达4.64亿人，

更多的用户加入到直播行业，直播电商用户规模不断扩大，保证了行

业的高活跃度。

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国家和地方政策的推动、