2024中国小宠消费者洞察报告.docx

小宠市场规模持续递增，为行业注入新机遇与活力

小宠饲养热度小宠市场种类丰富，从淘系相关数据来看鸟类、啮齿类成交人数贡献主要占比，兔类紧随其后。

小宠饲养热度

16%从宠物主饲养偏好来看，啮齿类小宠更受欢迎，其次是鸟类、兔类。

16%

u

u啮齿类小宠鸟类小宠

a兔类及其他哺乳类小宠

27%56%淘系小宠异宠行业年成交额

27%56%

淘系小宠异宠行业年成交额

（2020.7-2024.6）

小宠异宠

鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠?宠物兔饲养热度位列第

鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠

?宠物兔饲养热度位列第三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注

?

热门的饲养品种

数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫

小宠宠物主画像：女性，年轻上班族、学生党

?女性

?30岁以下年轻人群占比约七成

?超半数宠物主饲养小宠不超过3年，新晋小宠宠物主中约八成是95后、00后

?此外，约10%的小宠宠物主是学生

党

数据来源：亚宠研究院

简约饲养向精细化、品质化饲养进阶

安全与营养健康是宠物主对小宠食品的核心需求，产品在满足基础饮食的基础上应具有营养补充、胃肠保健、美毛靓羽等功能。

小宠食品购买影响因素TOP5

小宠食品购买影响因素TOP5

产品安全

小宠食品高关注标签

啮齿类小宠：

啮齿类小宠：营养全面、科学配比、新鲜、优质蛋白、美毛、易消化、低脂、无添加剂……

鸟类小宠：天然配方、特别添加、新鲜当季、护毛靓羽、胃肠健康、营养补充、提升免疫力、鹦鹉专用……

兔类小宠：高纤维、低脂肪、新鲜、营养均衡、美毛防掉毛、胃肠健康、固齿、提升免疫力……

专宠专用配方成分

专宠专用

配方成分

产品品牌

产品品牌营养功效

数据来源：亚宠研究院，淘宝天猫，公开资料

以笼箱为主要生活场景，全方位搭建小宠舒适生活

作为小宠主要生活场景，笼箱及配件是小宠饲养核心用品消费品类。

啮齿类小宠用品消费趋向造景玩乐；鸟类用品消费在生活娱乐的基础上向出行场景拓展；兔类用品消费趋向居家整洁舒适。

笼箱及配件

造景用品垫材玩具

清洁用品浴沙尿沙

出行用品其他

啮齿类小宠用品购买偏好鸟类小宠用品购买偏好

啮齿类小宠用品购买偏好

0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%67.2%52.7%38.2%

0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%

67.2%

52.7%

38.2%

33.3%

29.5%

27.5%

5.8%

42.4%

22.0%

22.5%

15.5%

14.9%

4.0%

0.8%

58.0%

57.6%

鸟笼及配件

全景高透/通风透气

玩具

出行用品

出行场景/轻松便携

装饰用品

垫材

清洁用品

其他

兔笼及配件垫料/兔砂装饰用品清洁用品玩具

出行用品服装配饰其他

兔类小宠用品购买偏好

0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%

65.9%41.5%

65.9%

41.5%

38.2%

35.0%

28.5%

9.8%

7.3%

1.6%

数据来源：亚宠研究院

宠物主力求打造干净整洁的高颜值“小宠之家”

通风通气效果好、易清洁、颜值高是购买笼箱的核心诉求，其次是防逃逸效果好，能容纳多宠共用等。为保障空气环境清新，除臭抗菌效果是衡量是否购买该款垫材的首要因素，其次是低粉尘、易于清理。

小宠宠物主关于笼箱产品功能需求小宠宠物主关于垫材产品的功能需求

0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%

通风通气效果好易清洁

高颜值，观赏性强防逃逸效果好

多层共享，尺寸多元移动方便

自动化

环境监测

防噪

其他

80.6%75.8%63.7%

80.6%

75.8%

63.7%

63.2%

52.8%

30.9%

19.4%

18.5%

12.0%

1.5%

5%8%1%

5%

8%

34%

27%

除臭抗菌低粉尘易于清理吸水性强其他

数据来源：亚宠研究院

笼箱布景、装饰成潮流，造景用品实用与美观并存

约九成啮齿小宠宠物主热衷笼箱造景，其中约半数宠物主不到半年就会更换造景风格；

除啮齿类小宠外，越来越多的鸟、兔宠物主开始购买