哈雷摩托车全球市场报告.pptx

;;;哈雷·戴维森摩托车公司（Harley-DavidsonMotorCompany）是一;市场情况/MarketSituation

2013至2021年期间，全球摩托车市场先增后减，年营收下降主要发生在受疫情影响之后，此前基本处于稳步上涨状态，2019年达到近年峰值，年营收为1243.87亿美元。2020年受疫情影响，全球摩托车需求缩水，营收下滑，2021年仅为1090.87亿美元。

2020年，全球摩托车市场份额最高的品牌是本田，哈雷-戴维森在全球市场份额排名第五，仅占4.4%。;;;;;;;各国年收入/RevenuebyCountry

2021年哈雷摩托车主要市场包括美国、日本、加拿大、澳大利亚，以及欧盟地区和其它国家。其中，美国作为本土市场占总营收66.54%，年营

业额约30亿美元。欧盟为第二大市场，占比15.64%，营收达7.1亿美元。加拿大、日本和澳大利亚占比基本都在3%-4%之间。

2022年，哈雷戴维森全球累计售出500万台摩托车。;;;;;2000-2006年为本土市场扩张期，年收入不断增长，2006年达到峰值，当年净收入46.19亿美元。

2007-2010年，受到大环境经济情况和品牌全球化策略影响，美国市场营收迅速下跌。

2010年后，美国市场再次增长，在2014、15年达到峰值，之后下

跌。

2020年受疫情影响年净收入甚至低于2000年的美国市场年净收入，2021年又回到正常波动水平。;;;;;;;;;;;;;