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30AUGUST2024|REPORT

衣物洗护用品–中国–2024年

ZoeySong,SeniorAnalyst,ChinaInsights传统衣物洗涤剂需更聚焦性价比，以精简洗衣流程、提升效率来增加产品价值。

ZoeySong,SeniorAnalyst,ChinaInsights

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报告关键议题

?中国衣物洗护用品市场规模与预测，影响市场发展的主要因素

?竞争格局，营销活动和新品发布趋势

?消费者对衣物洗护用品的使用率和变化趋势追踪

?消费者的购买频率、渠道以及品牌偏好

?消费者购买和使用衣物洗衣用品的习惯

?分别对机洗和手洗的衣物洗护用品而言，消费者感兴趣的产品宣称

?对难洗污渍的处理情况

定义

衣物洗护用品包括：衣物洗涤产品、衣物护理剂与柔顺剂和衣物洗护辅助产品。

?衣物洗涤产品包括洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠和洗衣块、洗衣皂以及其他所有形态的洗涤产品。

?衣物护理剂与柔顺剂包括标准和浓缩护理剂与柔顺剂、衣物留香珠以及烘干机香衣纸。

?衣物洗护辅助产品包括去渍剂、熨烫辅助产品、漂白剂、彩漂产品和其他衣物洗护辅助产品。

不包括：

销往专业洗衣店和自助洗衣店的销售额以及C2C（消费者对消费者）市场，比如微商或淘宝。

您所需要了解的

在审慎消费大环境下，衣物洗护用品市场增速放缓但仍保持低位增长。低价产品销量占比增加，高性价比成为主流选择。

竞争格局方面,传统本土品牌凭借突出的性价比优势重新崛起。同时，新锐品牌借助抖音等新兴渠道以及高性价比产品快速抢占市场。这对国际品牌的市场份额形成了一定压力。

消费端，衣物洗涤产品使用率回升，其中，多腔洗衣凝珠使用率增长最多（3个百分点）。而衣物护理产品呈现两极化：大多数消费者简化流程，但注重精细护理的人群增加了衣物护理产品的使用种类。在购买渠道上，新兴线上渠道崛起，超四成受访者曾在拼购/团购/特价购物平台和短视频平台购买衣物洗护产品，消费者选择更为多元化。

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市场

衣物洗护用品市场增速放缓

中国：衣物洗护用品市场零售额预测（最好和最差情形），2019-29年

来源:英敏特

2024年，衣物洗护产品作为刚需

日用品类，增速较2023年

（2.5%）有所放缓，但仍维持低位正增长，增长了0.4%，销售额达到749亿元人民币。在审慎消费的大环境下，洗衣洗涤产品整体降价增量，而精致洗衣人群仍属小众，还未能承托起大部分人消费下行的趋势，高性价比产品成为大多数消费者的主要选择。

英敏特预计，2029年衣物洗护用品市场规模为748亿元人民币，

年均复合增长率持平。

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市场因素

消费者洗衣产品使用情况分化

2022-2024年，衣物洗涤产品使用率有所增长，多腔洗衣凝珠增长尤为显著。衣物护理产品整体使用率下降，但细分品类略有增长，显示消费分化。

消费升级意愿降低

多数消费者倾向于保持既有的消费模式，降低家庭护理产品上支出的消费者比例仍然保持在较低水平，但是消费升级的比例明显降低，意味着消费者行为日趋理性化。

低单价产品是市场主流

低单价的衣物洗护产品销量占比增长明显，“性价比”成为了更多消费者的选择。

公司与品牌

市场份额：国产、高性价比，获得更多市场份额

中国：衣物洗护用品市场头部生成商销售额市场份额，中国，2022和2023年

生产商

重点品牌

2022

2023

2022-23

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%

百分点变化

联合利华集团

奥妙，金纺，花木星球

9.9

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