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行业分析之餐饮业-小吃行业分析--第1页
-餐饮业-小吃店分析
一、
按欧美《标准行业分类法》的定义,餐饮业是指以商业赢利为目
的的餐饮服务机构。在我国,据《国民经济行业分类注释》的定义,
餐饮业是指在一定场所,对食物进行现场烹饪、调制,并出售给顾客
主要供现场消费的服务活动。
二、餐饮行业外部环境分析
1.餐饮行业宏观环境分析(pest)
(1)P:政治、法律环境
国家法律对于餐饮业的准入资格、原材料采购等都有相关规定。我国
近年来鼓励消费,大力发展餐饮业,促进国内经济增长并为社会解决
众多劳动力就业问题。
(2)E:经济环境
社会购买力:社会购买力随着社会生产的增长而不断提高。
消费者收入和消费结构:我国人均国内生产总值快速提高,人均国
内生产总值超过2000美元,居民消费能力增强,消费水平和层次提
高,长期而言中餐中高端消费额比重将持续增长。
经济因素对餐饮行业的影响:我国经济近年取得的快速发展,国
内生产总值快速提高,是持续迅速带动国内消费需求增长的主因。国
内市场广阔活跃,餐饮业消费增速加快。经济因素直接影响着餐饮行
业的发展,消费者的收入在提高,消费能力也随之增强,从而带动了
餐饮行业的发展。
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行业分析之餐饮业-小吃行业分析--第1页
行业分析之餐饮业-小吃行业分析--第2页
3)S:社会文化环境
人口因素:我国人口众多,市场巨大,消费群体多样化。
民族构成:我国有56个民族,每个民族都有不同的风俗文化,对
餐饮行业的要求也有很大的差异。
l家庭结构:中国家庭结构的变化,三口人之家逐渐成为餐饮消费主
体;大众化的、个人付费的餐饮消费已经成为中国餐饮市场的主流。
人口因素对餐饮行业的影响:随着我国人口的增长,对餐饮业需
求量的不断扩大,餐饮行业的市场容量也随之不断扩大,而且迅速膨
胀。
(4)T:科技环境
餐饮人才供应不足。餐饮教育科研滞后,全国没有本科烹饪院校,餐
饮职业经理人队伍培养和专业培训工作滞后。行业人员素质不高,缺
乏高层管理人才和烹饪技术人才,导致新菜品推出缓慢,创新力不足。
劳动力价格上升,中式正餐行业的劳动力流动大,使得中式正餐行业
比较难获得和留住比较优秀的人才。
技术因素对餐饮行业的影响:餐饮企业厨工是饭店人员的重要组
成部分,是企业生产的主力军,但他们受职业教育培训的人数少,时间
短,严重地影响了餐饮企业的经济效益,也影响了职业教育的普及和
发展。
2.餐饮行业产业环境分析
(1)五力模型:
行业内部的竞争
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行业分析之餐饮业-小吃行业分析--第2页
行业分析之餐饮业-小吃行业分析--第3页
餐饮业的行业集中度较低,一方面表明餐饮业的多样性与分散性,行
业内基本处于多元竞争的状态,另一方面表明餐饮业除了个别巨头外
的企业整体规模相对偏小,所以竞争激烈。在未来的发展上,企业可
以通过兼并、收购、连锁经营等方式扩大企业规模,以便更好地发挥
规模效应。
潜在进入者的威胁
我国餐饮业中大企业不是很多,没有形成完整的规模效应,而餐饮业
进入壁垒少,差异性也较小,顾客转换成本小,技术障碍低,所以潜
在进入者很容易就能进入这个行业。
l替代威胁
餐饮业内部
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