台湾地区广告简史.pptx

;;;一、20世纪60年代萌芽期;（一）1959年以前：

掮客：指替人介绍买卖，从中赚取佣金的人。

1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，这是掮客型广告公司的开端。

1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司，均属同类型公司。

还有另一类型广告公司除了承揽广告，也兼营设计、包装等工作，如1949年成立的蕾克广告公司和1954年成立的东南广告公司。;报社业务员推销出的版面可获得广佣金20%而广告公司仅得10%。

这个时期的报纸广告大都以平铺直叙方式为主，爱使用四字成语，如货真价实、童叟无欺、价廉物美、包君满意等等。

广告画面以商品为主，再辅助以人物或辅助性插图。商标观念间开始萌芽：黑人牙膏高戴礼帽口露白牙的黑人图案出现在广告中。

出现了促销广告：

如”买一送一”、”瓶盖附奖”、”赠送礼券”、”对号选本”,1955年科达香阜还举办过”招待顾客环岛航空旅行”的促销活动。

当时的广告业者大都来自大陆，其开设的公司也只是昙花一现。;这一时期广告反映当时社会情势与主流价值观：“仇匪”、“恨匪”

如一家胃乳广告：

–“毛匪?苏俄”、“毛匪求荣，不惜引狼入室，饮鸩止渴，贻患民族于万年”。;;;;（二）发轫年（1959）：第二届亚洲广告会议在日本东京召开

1959年可以说是台湾地区广告的发轫年。这年第二届亚洲广告会议在日本东京召开台湾许多重要媒介都派员与工商代表一起参与盛会。在东京他们见到了日本最大的广告公司——日本电通广告公司的社长吉田秀雄，这位日本广告界的传奇人物表示愿意协助台湾建立广告代理制度。而台湾几家主要的广告公司也是在此之后几年陆续创办的。

（1）1959年，温春雄创立东方广告社，是台湾第一家综合广告代理商

（2）1966年，第五届亚洲广告会议在台北召开：经营制度、广告技术改进及借鉴国际广告新知识

–（3）1962年10月10日，台视开播；1969年“中国电视台”、

1971年“中华电视台”相继开播

（4）电视媒介的出现，带动专业广告影片制作公司的成立;二、20世纪70年代成长期

[社会背景]

这是台湾地区经济大步??飞的时期。当时的物价较为稳定，通货膨胀率很小，民众消费大幅度增长。一些有实力的企业组成了企业集团，并大幅增加对广告的投入，广告量的增长每年都以两位数提升。广告市场的繁荣使大部分广告公司得以发展，彼此之间维持着良性竞争。

“中视”开播后的第一个连续剧《晶晶》以及

“台视”布袋戏《云州大儒侠》引起了电视热潮，带动了电视广告量的成长，也培养了台湾民众看电视的习惯，带领台湾进入电视主导休闲娱乐时代。;二、20世纪70年代成长期

70年代台湾地区广告业的发展有以下几个明显特点：1、广告公司成长壮大

一些大广告公司规模扩大，员工人数增加

公司内部按代理制度的要求分工较细

广告公司收入稳定

这个时期台湾地区教育普及，大量杰出人才投入广告业

广告经营或广告代理业的发展，逐渐迈向正常化，并因自身发展的需要，创造出许多技术示和经营制度

本土意识强，对国外广告界仅限于技术和业务合作关系，一直维持着完全国人自营的局面;二、20世纪70年代成长期

2、引进进国外先进经营管理方式

对外寻求技术合作伙伴，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，这时期在日本居于前两位的电通和博报堂两大广告企业相机活跃于台湾地区市场上，与联广、国华、台广皆有技术合作交流，美国一些实力雄厚的广告公司也随其跨国性顾客进入台湾地区市场，与当地的广告公司进行了粗略性的技术合作，这些都为80年代广告公司迈向国际化奠定了良好的基础。

3、广告公司服务功能扩大

原先广告公司只提供创意和购买媒介，这时增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究监看与分析报告等服务内容，为广告公司以后走进国际奠定了良好的基础。;三、20世纪80年代成长期

[社会与政治概况]

1986年10月7日，蒋经国在总统府接见美国华盛顿邮报发行人葛兰姆(Mrs.KatherineGraham)，正式告知对方“中华民国将解除戒严、开放组党”;1987年7月7日，当时的立法院长倪文亚宣告通过解严案，击槌宣告通过台湾地区戒严案;;;温良恭俭让;三、20世纪80年代成长期

80年代台湾地区雄厚的经济实力和高居世界第二位的巨额外汇储备，吸引了世界各地的厂商和产品涌入。

社会与政治的快速变迁，也间接促成了广告表现的改变。以往以商品特质导向的硬销

（hard-selling）方式，逐渐转向以消费者为主体，诉求人性、感性的软销（soft-selling）方式。

如中华豆腐的“慈母心、豆腐心”

而环保意识的觉醒，也反映在广告中。

如伯朗咖啡的“保护有翅膀的朋友”，黑