动态能力理论.ppt

简介创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，是由美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。特征①相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。②兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。③复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。④可试验性：某项创新在有限基础上可被试验的程度。⑤可观察性：某项创新结果能为他人看见的程度。⑥思维可变性：规定的思维模式不可能有创新的成果。过程①获知：接触创新并略知其如何动作②说服：有关创新的态度形成③决定：确定采用或拒绝一项创新活动④实施：投入创新运用⑤确认：强化或撤回关于创新的决定对象①创新者：大胆热衷于尝试新观念，更见多识广的社会关系②早期采用者：地位受人尊敬，通常是社会系统内部最高层次的意见领袖③早期众多跟进者：深思熟虑，经常与同事沟通，但很少居于意见领袖的地位④后期众多跟进者：疑虑较多，通常是出于经济必要或社会关系压力⑤滞后者：因循守旧，局限于地方观念，比较闭塞，参考资料是以往经验比例人们在试用新产品的态度上有明显的差别，每一产品领域都有先驱和早期采用者；在他们之后，越来越多的消费者开始采用该创新产品，产品销售达到高峰；当不采用该产品的消费者所剩无几时，销售额开始降低。①创新者（Innovator）：2.5%②早期使用者（EarlyAdopters）：13.5%③早期大众（EarlyMajority）：34%④晚期大众（LateMajority）：34%⑤落伍者（Laggards）：16%。“创新性-需求的矛盾观”?扩散效应越来越多的人采用某项创新,采用者会通过对其他人施加压力或影响来推动这项创新的采用。创新在组织中扩散过程五阶段：议程设置创新采用的开端和起始阶段匹配重新定义或重组清晰化惯例化对该理论的批判与批评一个基本假设是所有的新方法都有效，因此应该被采用，批评者认为应该更多地关注组织如何做出不采用某些创新的决策。决策者一般只探讨采用某项新技术的优势，很少涉及劣势，这可能导致不良后果。没有探究为什么有些优秀的创新未被采用而一些不好的创新被采用。以“落后者”来描述较晚或不采用创新的人，但维持传统也可能带来积极影响。仅关注技术创新而排除对其他类型创新。未来研究建议考察当前创新采用者对未来创新采用者的消极影响，以及未来创新采用者对过去创新采用者的消极影响。探究采用某项创新带来的功效以及表现该功效的设备之间的差异。考虑当前创新采用率与后期收益之间的差异。开发更好的探索性策略来评估相较于当前方法更新的技术和创新的采用率。诠释“采用者”“创新者”“模仿者”的概念探究社会系统结构和社会规范等方面如何影响创新的采用或摒弃。考察竞争性创新的属性及其对这些创新采用和摒弃的影响。探究导致创新可持续采用的临界点。探讨创新时代带来的影响，创新采用者的比重以及创新采用过程体系中采用者的数量。探究全球商业中跨行业和跨国创新的扩散模式。以创新扩散理论为主题,文献分类目录以”经济与管理科学”为限制,时间段选择2008-2018,来源类别限制为南大核心,共搜出188篇相关文章。[1]赵春华,魏晓平.产业集聚中企业技术创新扩散影响因素分析[J]科技管理研究,2008,3摘要:本文通过对产业集聚中影响技术创新扩散的企业内部条件———企业创新理念和风险意识、企业R＆D状况、企业创新组织形式和企业外部环境———政策环境、中介环境、产业创新组织结构的分析,揭示了其对技术创新扩散的影响情况,为实现技术创新的有效扩散提供了途径,并为实证研究奠定了理论基础。关键词:技术创新扩散;产业集聚;内部条件;外部环境[2]邵云飞,范群林,唐小我.产业集群创新的竞争扩散模型研究[J]科学学与科学技术管理,2010,31(12)摘要：产业集群内企业之间相互临近在增加交流与学习机会的同时，也增加了创新的竞争压力，而这两方面的因素都能在一定程度上促进创新行为的发生。在对创新扩散内在机理加以分析的基础上，从知识和信息的交流与学习角度，构建了创新在产业集群内竞争扩散的模型，分析了模型的平衡点及其稳定性，并从模型的经济意义出发，探讨了创新在集群内扩散的影响因素。分析发现，产业集群内的创新扩散与