西咸新区年度宣传策划方案.docx

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西咸新区2018年宣传策划方案

在移动互联网发展趋势下，人们获取新闻资讯的渠道越来越繁杂，信息分发已成为这个时代下的一股主流。为了更好通过移动端互联网传播西咸新区，根据西咸新区的宣传推广思路，将选取移动端王牌广告资源进行强势传播，同时配套将官方微信以及小程序等形式进行多维度传播西咸新区知名度与美誉度。

广告资源

移动资讯平台越来越多，根据数据显示腾讯系产品均为排名靠前资源，根据西咸新区的宣传推广排期，选取腾讯系列产品来进行西咸新区品牌曝光。

腾讯新闻APP

新闻APP排名第一，用户基数高，可定向地域、性别、兴趣爱好等，精准进行西咸新区品牌曝光。

腾讯新闻APP信息流大图240元/CPM4折后96元/CPM

微信社交广告——朋友圈

品牌推广产品首选，可定向地域、性别、兴趣爱好等，用于品牌、事件宣传。

腾讯新闻APP信息流大图100元/CPM7折后70元/CPM

稿件发布

根据西咸新区的宣传排期，不定期在腾讯新闻APP、天天快报进行稿件发布，全年不低于50次。

广告投放计划

广告名称

刊例价

折扣

投放周期

周期单价

覆盖人群

腾讯信息流大图

240元/CPM

4折

12个月

2.1万/月

268万+人次曝光与覆盖

微信朋友圈广告

100元/CPM

7折

4个季度

2.5万/季度

110万+人次曝光与覆盖

小程序开发

开发概述

为了实现便民一站服务，根据西咸新区的服务需求，政务小程序开发融合政务业务办理（婚姻登记）、信息资讯（文创产品展示、招聘信息）、留言互动、景点介绍门票预售、公交线路查询与预约购票、外链展示等功能，通过小程序实现快速扩散，便捷使用。

2、功能模块接入

政务小程序分为小程序用户端和后台管理端两个端口；需要对接的接口有：婚姻登记政务业务接口，公交线路查询、公交线路预约售票接口，景点门票售卖接口；信息资讯模块、景点介绍、文创产品展示、招聘信息公示等咨询文本内容通过后台编辑；留言互动单独开发并配合后台审核；外链需要独立提供。

3、实现客户端功能需求

婚姻登记

展示婚姻登记处地址，并规划路线。

同步公示办理清单：展示办理业务时需要提供的资料信息。

公交线路

公交线路查询：可查询西安的公交线路。

预约购票

西咸旅游

线路查询：规划景点旅游路线。

预约购票：在线实现购票功能。

支付功能：微信支付、绑定银行卡支付。

文创产品展示

以图文列表的形式展示文创产品。

资讯

以图文列表的形式展示最新资讯。

招聘信息

以文章的形式展示企业招聘需求。

留言互动

可在线提交留言，并展示“留言及回复”信息列表。

掌上规划

链接或扫描二维码进入“规划馆”H5页面。

4、管理后台系统

需求

描述

方案实施

UI

后台管理UI设计

简单易操作

管理员与权限管理

管理员与权限管理

权限组、权限组管理、管理员管理

菜单管理与菜单模板管理

咨询类后台管理一级、二级菜单

支持一级菜单选择多个一级菜单子界面模板；二级菜单支持选择多个展示模板

内容编辑

资讯类编辑文本、图片内容

支持文本、图片等多种资源上传编辑预览存储

排序

文章列表可进行自定义排序

按数字大小进行升降序排序

景点管理

上传景点图片及景点信息

可增加、删除门票信息，设置门票库存等

留言

留言信息审核、回复

可编辑管理留言信息

统计

可查看小程序浏览量

统计小程序浏览量

订阅号运营

1、运维目的

合理并更好的运用网络方式进行宣传推广，为了使西咸新区新媒体渠道在优质内容生产的大环境中更上一层楼，将把控当下宣传风向，内容风格调性，通过以下几点重新运维并进行品牌宣传的提升。

（一）减少官方腔调，增加符合项目传播有价值、有深度的原创内容；

（二）紧跟时事热点，内容干货，原创优质的宣传软文，保障阅读量的同时，提升宣传效果；

（三）通过渠道内容分发、策划线上活动增加粉丝活跃度，积累粉丝，提升粉丝粘性。

二、运维内容及报价

针对西咸新区新媒体建设需求，在服务内容中进行合理规划及调整，更有效的突出相关品牌版图优势，以内容为王带动整体自媒体传播。

项目

类别

服务内容

数量

单位

备注

微信运维

基础搭建

微信平台基础搭建及菜单栏目重新规划，开通平台服务号

1

期/年

每日推送内容模块规划，标签化归类，有效分类每日推送内容，便于粉丝阅读

1

期/年

平台关注欢迎导语重新设定

1

期/年

关键词自动回复功能设定

1

期/年

日常运维

日常内容运维，包括日常工作日内容信息，新闻资讯编辑发布，重点节庆节点内容原创撰写，热点信息追踪创作

1+1

条/天

工作日，头题加副题

策划符合西咸新区的原生内容，深度原创内容撰写，阅读量过万

12

篇/年

阅读量过万

人员服务，针对项目安排相关策划、编辑、设计等工作人员

1

年

建立头条号、一点号等分发