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搜索推广

分人群精细化出价

百度商业广告平台部|2024.8

产品介绍

精细优化带来更好ROI提升：针对【目标转化出价】投放模式的推广项目，根据不同条件特征（地域/年龄/时段/人群）设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的广告投放在优质流量上更有竞争力。

产品优势

辅助模型训练将不同地域/年龄/时段/人群定向的广告集合在同一个搜索项目中，帮助系统快速积累数据，利于

辅助模型训练

将不同地域/年龄/时段/人群定向的广告集合在同一个搜索项目中，帮助系统快速积累数据，利于稳定整体投放效果。

优化投放效果

支持广告主差异化设置转化出价，提升高价值地域/年龄/时段/人群的竞争力，进而提升整体投放效果。

在同一层级中设置差异化出价，无需分地域/时段/人群/年龄价值配置项目或计划，减少投放操作，节省人力，提升投放管理效率。

适配场景

对于广告主投放的业务来说，不同地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别，广告主希望在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作提升投放效率。

不同地域/年龄/时段/人群的同一转化事件上的成本考核存在差异。广告主侧重于收集核心地域/年龄/时段/人群的客户线索，提升高价值地域/人群/年龄的竞争力。

简化操作路径，降低理解成本，提升客户ROI+投放效率

目标ROI投放模式

【设置路径较长，操作成本高】

路径：转化事件管理→转化资产→分人群质量设置转化价值→搜索推广新建项目→出价模式选择「目标ROI」，转化资产选择「指定资产」→填写目标ROI系数

【核算复杂，理解成本高】

目标ROI投放模式要求客户优先前往转化资产设置差异化价值，而后在投放竞价模式中，设置目标ROI系数才能进行投放

需设置默认的转化价值

需设置人群质量的转化价值

需设置目标ROI系数（ROI=广告转化价值/广告消费）

理解成本高操作成本高

理解成本高

目标转化成本出价设置分

目标转化成本出价设置分人群精细化出价

【简化设置路径，降低操作成本】

新建与编辑项目时，支持设置分人群精细化出价系数√无需前置前往转化资产设置差异化价值×

【仅需设置溢价系数，方便又直观】

支持分时段、分年龄、分地域、分人群质量四种维度

只需根据不同人群的转化价值，选择合适维度，设置【溢价系数】

系统会根据所设置的不同条件下的目标转化成本预期为您寻找目标转化

操作便捷方便直观精细优化

升级

精细优化带来更好ROI提升：

精细优化带来更好ROI提升：本次搜索推广平台升级，支持客户对于目标转化出价投放模式的推广项目，根据不同条件特征设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的广告投放在优质流量上更有竞争力。

搜索推广分人群精细化出价操作引导

新建项目场景

编辑存量项目场景

存量项目升级为轻舸AIMax场景查看分人群投放效果

本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价分人群精细化出价系数设置后，对深浅转化目标、多目标同时生效，且不限转化

本次升级仅支持销售线索/应用推广项目，投放【目标转化成本】出价模式时，可以设置分人群精细化出价

分人群精细化出价系数设置后，对深浅转化目标、多目标同时生效，且不限转化目标类型

一键开启【分人群精细化出价】

?入口：搜索推广平台

新建项目→项目设置→转化目标及出价→出价系数，开启【分人群精细化出价】

Step1：搜索推广平台「新建项目」，转化目标及出价开启「分人群精细化出价」

Step

Step2：点击「编辑」选择某个维度进行精细化出价系数设置

分人群精细化出价-时段分人群精细化出价-人群质量

分人群精细化出价-地域分人群精细化出价-年龄

当您的受众在不同地域/年龄/时段有明显差别时，可以选择某个维度设置出价系数

如果您希望对部分优质人群进行差异化出价，但暂时没有成熟的人群洞察，可以使用分人群质量设置系数

出价系数范围要求【0.5，2】，若不符合规范，不允许保存项目

请注意：

①当前已支持人群质量的行业有限（小流量加白），详见文档：【差异化价值-人群质量】

②一个项目只可选择一种维度进行精细化出价

Step

Step3：「保存项目」后同步升级为轻舸AIMAX项目

设置完成后