中型企业品牌形象建设及传播研究——以晋愉地产集团为例的开题报告.pdfVIP

中型企业品牌形象建设及传播研究——以晋愉地产

集团为例的开题报

一、研究背景和意义

在全球化和信息化的背景下，企业品牌形象建设和传播成为企业发

展的重要战略之一。品牌形象是顾客对企业的认知和评价，能够影响其

购买意愿和忠诚度，对企业的市场竞争力和经济效益都具有重要影响。

而品牌传播是品牌形象得以扩散和深入人心的手段，能够增强品牌的知

名度和美誉度，进一步推动品牌的发展。对于中型企业而言，如何建立

品牌形象和传播品牌形象是提升企业竞争力的必要条件。因此，本研究

将以晋愉地产集团为例，研究中型企业品牌形象建设和传播的策略和方

法，提升企业在市场竞争中的地位和影响力，具有重要的现实意义和蕴

含着较为广泛的研究价值。

二、研究内容和方法

本研究将采用文献研究法和实证调查法相结合的方法，主要内容如

下：

1、国内外中型企业品牌形象建设和传播的研究现状和趋势分析。

2、分析晋愉地产集团的品牌形象建设现状和难点，从品牌定位、

视觉形象、口碑管理等方面探寻品牌打造策略。

3、调研晋愉地产集团品牌传播方式和传播效果，从社交媒体、广

告投放、品牌活动等多角度分析品牌传播策略和效果的优化。

4、对比分析晋愉地产集团的品牌形象和传播策略与领先企业的案

例，寻求更好的方式和方法提升品牌形象和传播效果。

5、综合分析并总结晋愉地产集团品牌形象建设和传播策略的成功

案例和失败案例，为中型企业品牌形象建设和传播提供实践借鉴。

三、预期研究成果

1、对中型企业品牌形象建设和传播的理论和实践提供深入的探索

和解析。

2、分析晋愉地产集团品牌形象与传播的现状和难点，提出有效的

品牌打造策略和传播优化方案。

3、对比发掘不同领域的品牌形象和传播策略案例，为中型企业提

供实现快速成长和卓越品牌的实践经验和方法。

4、构建适合中型企业品牌形象建设和传播的模型和理论体系，拓

展中型企业品牌营销的实践与研究领域。