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试析农村消费环境对农村消费需求的影响

[[消费环境是消费者在生存和进展过程中面临的、对消费者

有一定影响的、外在的、客观的制约因素，它主要包括消费的自

然环境和社会环境。我国是个农业大国,农民约占全国人口的

70%,是最大的消费群体,但农村消费额却只占全国总消费额的

40%,究其原因,除了收入水平低以外,还有一个关键原因是农村

消费环境不尽人意。因此，优化农村消费环境,进一步扩大农民

消费需求,是扩大内需的重要方面，也是摆在我们面前的一个紧

迫任务。

一、农村消费环境存在的主要问题及影响

1.市场环境

(1)流通XX络残缺不全，农民购物不方便，影响农村购买力

的实现

长期以来形成的二元经济结构使得完善的商业XX络集中在

城市，农村的商业XX点不但少，而且服务很差。目前活跃于农

村市场的主要是一些小规模的个体工商业户，这些个体工商业户

大都分散经营，场地狭小，而且大多实力不强，素养不高，不具

备经营耐用消费品的能力，难以担当开拓农村市场“主力军”的

重任；再者，由于尚未形成系统的服务XX络，售后服务更未在

农村全面开展，不少农村地区耐用消费品的维修十分困难，维修

费用较高。据ZG消费者协会的调查,31%的农民认为购买生活

资料不方便，37.2%的农民认为购买生产资料不方便。正是由于

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农村市场的销售XX络和服务XX络的不完善，耐用消费品的维

修XX点少，售后服务无法保证，坏了无处修，使得农民即使有

钱也不敢购买耐用消费品，人为地抑制了农民消费需求的实现。

(2)农村消费安全状况恶化，使农民消费有钱不敢花

由于农村流通XX络的主体主要是小规模的个体经营者，且

分散度大，市场监管难以奏效，农民对商品识真辨假能力相对较

弱，因而大量假冒伪劣商品投向农村。据商务部调查，全国70%

以上的假冒伪劣产品的生产和消费发生在农村，高达74.8%的

农民曾买到过假冒伪劣商品。假冒伪劣商品在农村市场的泛滥，

严峻侵犯了农民利益，使广大农民在购物时心有余悸，有钱不敢

花。

(3)缺乏适销对路的商品,使农户遭遇“买难”尴尬

由于受收入水平、文化程度、消费习惯等因素的影响，农民

对商品的质量、性能与价格都有特定的要求。但是长期以来，我

国工商企业一直把生产经营重点放在城市，忽视了对农村居民消

费需求、消费结构、消费特征的研究。大部分消费品是按照城市

设计的,在农村的有用性很少,与农民收入、农村消费环境及农

民消费观念相一致的产品不多。例如,市场上的商品特别是家电

商品,大都操作复杂,说明书上满是专业术语或洋文,大多数文

化素养低的农民看不懂,不会用,使很多农户消费者望而却步。

2.政策环境

(1)农村基础设施落后，影响农村消费结构的升级

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农村基础设施完善与否,不仅直接影响农民收入的提高,而

且影响到农村消费需求的增长,制约着农户家庭消费结构的升

级换代。据调查,全国仅有三分之一的乡镇具有供水站,83%的

村民不能饮用自来水。农村电XX老化,电压不稳,电价尤为高昂,