2024功效护肤突围三大机遇点.pptx

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功效护肤下半场，寻求新的增长点突围势在必行;

法规和市场政策的完善

自2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代，化妆品应当依据相关要求在注册备案时上传功效测试报告。

技术进步和创新成分的开发

供应端化妆品行业整体研发实力持续提高，涌现出一批医药背景深厚、研发能力突出的化妆品行业新入者，研发能力更加专精，使得品牌能够推出更多具有特定功效的护肤产品，满足市场的细分需求。;

美修站内用户肌肤问题情况;

业绩下滑：功效护肤品销售遇冷，龙头品牌业绩下滑，包括薇诺娜、润百颜、玉泽等热门功效护肤品牌的母公司在2023年及2024年一季度的业绩均出现下滑。

市场竞争加剧：随着越来越多的品牌进入功效护肤市场，产品同质化现象严重，导致市场竞争异常激烈，品牌之间为了获得市场份额，不得不增加营销和广告投入。

线上销售成本增加：线上销售曾是功效护肤品增长的主要渠道，但随着市场的变化，线上“造富神话”难以再现。线上销售占比的增长带来了相关销售费用的增加，知名主播的坑位费越来越贵，投入与回报不成正。

消费者对强功效怀疑：消费者对一些宣称具有快速显著效果的产品持怀疑态度，担心高浓度的活性成分可能对皮肤造成副作用。;

02

功效护肤的三大机遇点;

品类延伸，功效护肤从头到脚;;

防晒品类：多效合一成为必选项，融合美容修饰功效受追捧

防晒品类上，从市场端可以看到具备附加功效已经成为防晒产品的重要属性，品牌纷纷入局多效合一的防晒赛道，不仅能防晒，复合保湿、祛斑美白、美容修饰等多功效成为重要发力点；同时随着消费者护肤意识的提高，过度防护现象普遍存在，精简护肤受到推崇的背景下，作为护肤最后一步，防晒产品能够“一款多用”，比如具备美容修饰效果可以帮;;

彩妆品类：美肤和养肤兼顾，保湿控油需求高

彩妆市场一直竞争激烈，当前渐趋饱和，功效护肤的发展为彩妆另辟蹊径，打开了新的发展局面，各类功效在彩妆中的运用渗透程度加快，“功效型”彩妆成为品牌争相进军的方向。当???，在彩妆中融入护肤的需求较高，保湿功效位列彩妆备案的第一名，同时也是消费者追求的热门功效，除此之外，由于彩妆会较长时间在脸上停留，消费者也很在意能否持久控油。;;

近年来头皮健康观念深入人心，消费者投资洗发护发产品的意愿变强，对高品质洗发护发产品和精致头发养护的需求提升，如今的洗护发行业已然进入精细化功效时代。备案端具有保湿、护发、清洁、芳香功效的产品热度高，消费者对

“头等大事”的关注已经从“洗”过渡到了“洗+护”的新阶段，此外，出油头屑仍是困扰消费者主要的头皮问题，因;;

身体护理品类：芳香疗愈带来情绪价值成为重要驱动

精致化生化方式的蔓延不仅让消费者重视呵护面部肌肤，也关注到身体的护理。近年来身体护理产品朝着精致化和高端化的方向发展，除了主流的保湿功效受到关注外，备案端和需求侧芳香功效都居于前列，由此可见，在嗅觉经济影响下，香氛疗愈在身体护理品类中的重要程度，通过身体护理带来情绪价值成为该品类发展的重要驱动。;;

防晒品类;

人群延伸，四大功效护肤蓝海人群;;;

婴童产品应用飙升成分主要功效;;

青少年产品应用飙升成分主要功效;

?市场规模扩大：2021年至2026年中国男性护肤品市场的年均复合增长率将达到15.88%，预计到2026年市场规模将达到207亿元；

?护肤需求增长：市场教育的推动下，男性护肤意识逐步觉醒，颜值经济时代，

男性消费潜力被进一步释放，男性消费者对护肤品的需求趋向个性化和专业化；

?功效偏好增强：男性消费者不再单纯偏好简洁、高效的产品，对祛痘、美白、抗老等进阶功效也有需求。;

男士产品应用飙升成分主要功效;;

中老年产品应用飙升成分主要功效;;

场景延伸，功效护肤卷进医美和熬夜场景;;

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两大机会场景解析——医美场景人群画像;

舒缓、修护、温和、敏感适用等是医美人群的主要关注功效；品类上，医美人群更青睐面部精华、爽肤水、面霜等基础品类；TOP10受医美人群青睐的品牌中，国产和国际大牌各占一半，国产品牌已经开始占领医美人群心