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跨文化交际视角下跨境电商直播脚本文本特征探析
目录
一、内容综述................................................3
1.研究背景与意义........................................4
2.研究目的与问题提出....................................5
3.研究范围与限制........................................6
二、跨境电商直播概述........................................8
1.跨境电商直播的定义与发展历程..........................9
2.跨境电商直播的特点与优势.............................10
3.跨境电商直播的挑战与应对策略.........................10
三、跨文化交际理论框架.....................................12
1.跨文化交际的概念与特点...............................14
2.跨文化交际的主要理论模型.............................15
3.跨文化交际能力及其构成要素...........................16
四、跨境电商直播脚本文本特征分析...........................17
1.文本类型与结构特征...................................18
（1）开场白.............................................19
（2）产品介绍...........................................20
（3）互动环节...........................................21
（4）促销推广...........................................22
（5）结束语.............................................23
2.文字风格与表达特征...................................24
（1）直接与间接.........................................25
（2）简洁与冗长.........................................27
（3）幽默与严肃.........................................28
（4）正式与非正式.......................................28
3.语言与非语言特征.....................................29
（1）语音语调...........................................30
（2）肢体语言...........................................32
（3）面部表情...........................................33
（4）时空语境...........................................33
五、基于跨文化交际视角的优化策略...........................35
1.文化意识培训与提升...................................36
2.直播内容本土化与差异化...............................37
3.语言与非语言沟通优化.................................39
4.社交礼仪与规则遵循...................................40
六、案例分析与实践应用.....................................41
1.国际知名品牌跨境电商直播案例分析.....................42
2.跨境电商直播脚本文本优化实践.........................43
3.成功经验与存在问题反思..............
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