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《潇湘晨报》营销运作研究的开题报告

一、研究背景和意义

《潇湘晨报》是湖南省主要的报纸之一，也是湖南省媒体市场的重

要竞争者。随着媒体市场的变化和发展，传统的媒体营销方式越来越难

以适应现代化市场的需求。因此，如何通过有效的营销策略来促进《潇

湘晨报》的发展，成为了亟待解决的问题。

本文拟对《潇湘晨报》的营销运作进行探讨和研究，旨在提出一套

科学、合理的营销策略，从而在市场竞争中获得更大的发展机遇和优势。

具体包括以下方面：

（1）研究湖南省媒体市场的发展特点和规律，为《潇湘晨报》的营

销策略提供基础数据和方向。

（2）深入分析《潇湘晨报》的营销策略，探究其优劣，并提出改进

措施。

（3）寻找更加符合市场需求的营销创新策略，为《潇湘晨报》提供

可行性营销方案。

（4）提供营销运作的实施方案及管理绩效评估方法，为《潇湘晨报》

营销策略的实施提供可靠保证。

二、研究内容和方法

本文主要分为以下几个部分：

（1）湖南省媒体市场研究。采用定量研究和定性研究相结合的方式

对湖南省媒体市场的发展规律、特点和趋势进行研究。

（2）《潇湘晨报》营销策略分析。包括分析报纸的品牌定位、发行

渠道、读者群体及以往的营销策略，并提出改进措施。

（3）营销创新策略研究。根据湖南省媒体市场的发展特点和趋势，

提出更加符合市场需求的营销创新策略，包括品牌塑造、渠道拓展、市

场规模扩大等方面。

（4）营销实施方案及管理绩效评估方法研究。提出针对性强、可操

作性强的营销实施方案，包括营销投入、销售推广、管理体系建设等方

面；并制定管理绩效评估方法，确保营销策略的实施和营销效果的评估。

三、研究预期成果

（1）对湖南省媒体市场的发展特点、规律和趋势有深入的了解和认

识，并为《潇湘晨报》制定相应的营销策略提供科学依据。

（2）分析《潇湘晨报》的营销策略，提出改进措施，并为更好地实

施营销策略提供可行性方案。

（3）提出更加贴近市场需求的营销创新策略，为《潇湘晨报》的市

场竞争提供有力支撑。

（4）制定营销实施方案和管理绩效评估方法，为营销策略的实施提

供保证，同时对营销效果提供切实可行的评估体系。

四、研究进度安排

1.第一阶段（1-2周）：梳理研究文献，明确研究方向和重点。

2.第二阶段（2-3周）：对湖南省媒体市场进行调研和分析，形成

初步的研究报告。

3.第三阶段（3-4周）：分析《潇湘晨报》的营销策略，提出改进

措施和可行性营销方案。

4.第四阶段（4-5周）：提出更加符合市场需求的营销创新策略。

5.第五阶段（4-5周）：制定营销实施方案及管理绩效评估方法。

6.第六阶段（1-2周）：撰写研究报告及总结分析。