实际市场调查中 经常会遇到的情况受客观条件的限制无法进行严.pptx

实际市场调查中经常会遇到的情况调查时间有限，需快速得到调查的结果受客观条件的限制，无法进行严格的随机抽样调查对象不明确，如街头拦截访问

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非随机抽样方法02基本理论依据：被调查总体中的每个个体都是相同的把谁选为样本进行调查，其调查结果都是一样的01根据调查者的方便与否去选择样本的抽样方式便利抽样任意抽样偶遇抽样方便抽样

非随机抽样方法在调研对象范围内随意抽选一定数量的样本进行调查运用任意抽样技术进行抽样由调查人员从工作方面出发

方便抽样举例：020103例：了解高校学生手机游戏软件使用情况将每一个在校学生都看为无差异的单位样本调查员选择熟悉的学生进行调查在校园里通过拦截的方式，找到愿意配合答问卷的学生进行作答

非随机抽样方法调查总体中各个单位大致相同的情况应用情况被访问者一般与调查者比较接近特点方便抽样法拦截访问利用客户名单访问常用形式

非随机抽样方法方便抽样在调查员训练有素的前提下接受访问的成功率较高省时省力对访问的进度容易控制优点没有概率论作为理论基础对总体的代表性差、偶然性强，可能发生偏差缺点

非随机抽样方法优点：方便快捷，成本低方法寻找专家判断选择样本利用统计判断选择样本缺点需要调查者较强的知识，经验和判断力结果的可靠性不易控制判断抽样应用情况样本量小不易分类

非随机抽样方法指调查人员将调查总体样本按一定标志分类和分层，确定各类、各层的样本单位数额，在配额内任意抽选样本的抽样方式配额抽样（定额抽样）非随机抽样技术中应用最广泛

非随机抽样方法都事先对总体中所有单位按其属性特征进行了分类，这些属性特征称为“控制特性”配额抽样分层随机抽样相似之处市场调查中消费者的性别、年龄、收入、职业文化程度等都属于控制特性。然后按各个控制特性分配样本数额。例：

非随机抽样方法配额抽样分层随机抽样由调查人员在配额内主观判断选定样本按随机原则在总体内抽选样本配额抽样分层随机抽样的区别

非随机抽样方法01滚雪球抽样（推荐抽样）03请他们提供另外一些属于所研究目标总体的调查对象04根据所形成的线索选择此后的调查对象02随机选择一些被访者，实施访问

非随机抽样方大增加接触总体中所需群体的可能性便于有针对性地找到被调查者大幅度降低了调查费用抽样误差较低滚雪球抽样的优点

非随机抽样方法滚雪球抽样的缺点合适的、能提供更多名单的调研对象并不好找样本单位之间必须有一定的联系，并且愿意保持和提供这种关系，否则将会影响这种调查方法的使用和结果

非随机抽样方法每一个个体被抽中的概率未知不能估计抽样误差