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大学生消费水平调研报告6篇

一．大学生消费的特点

1.理性消费，注重实际效益

2.热衷网购多于外出购物

信息急速发展的时代，电脑成为了我们生活中必不可少的物品。近几

年，网络快速发展，网上交易成了最普通也最便利的途径。随着网上银行、

支付宝等网上付费工具的日臻完善，很多大学生更偏爱于网购。只要鼠标

轻轻一点，交易便完成了，而且还会有人把我们要买的物品送货上门，不

用出门，不用挤人群，如此轻松的购物方式，吸引了很多大学生消费者。

然而我们在看到网购的便利时却忽略了它的弊端。网购使我们越来越宅，

缺乏与人面对面的交流，也让我们挑选货物、讨价还价的能力日益减弱，

不利于大学生进入社会后的发展。

二．大学生消费存在的问题及影响

（一）大学生消费状况存在的问题

根据调查结果显示，大学生的消费主要用于基本生活消费，学习消费

和休闲娱乐消费。就这几个方面而言，调查显示，60%的大学生平均每月

生活费在1000元以上，每月的学习花费主要集中在20到50元，而每月

休闲娱乐消费集中在100到300元，有聚餐习惯大学生平均每月还要多用

掉50到150元，至于每月伙食费，被调查者均在300元以上，主要集中

在500到600元和600元以上。由此我们可以看出，大学生的消费状况存

在着一些问题。

第一点，大学生消费结构不合理。休闲娱乐消费和聚餐所花费用几乎

要占去每月生活费的30%，且普遍高于花在学习上的费用。

第二点，大学生自控能力较差。调查显示，有30%的大学生在所热衷

的东西方面会控制不住大肆花钱，有40%的同学在平时花钱时欠考虑，没

有想到这是父母的血汗钱。

（二）大学生消费的影响

大学生不是孤立的，他们始终和家庭与社会相关联。大学生的消费无

疑会给家庭和社会带来许多影响。

就社会而言，市场看准了大学生的消费心理和需求，大学生市场应运

而生。比如大学刚开学时学校统一发放的手机卡，各种各样的吸引大学生

的手机套餐。市场上的名牌服装，皮包，还有各种多功能的看起来很酷的

手机和电脑，都抓住了大学生的眼球和胃口。一些娱乐性的场所例如KTV

等，满足了大学生的娱乐需求。

三．大学生消费心理分析

摘要：消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的一系列心理活

动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费需求的综合反映。心理

学家按照它发生的先后将其概括为认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、

想象）、感情过程和意志过程三方面。消费心理从认识过程经历情感过程

直至发展到意志过程，是一个消费购买的决策过程。作为一名新时代的大

学生，我们要有合理的消费心理和消费观念。通过这次问卷调查，在对我

校大学生消费行为进行分析后得出，当代大学生的消费既有其合理性和特

殊性，同时又明显存在着消费行为和消费心理上的误区。

（一）消费心理

2.从众心理：个体受群体其他多数人的影响，而在知觉判断信仰行为

等方面服从大多数人的标准的心理状态。出于归属的需要，大学生渴望得

到大家的认可和尊重，融入到集体中，其消费心理受到参考消费群体的影

响，而与群体的消费习惯一致。据调查结果显示，几乎所有的大学生都有

定期出去聚餐的习惯或请朋友吃饭的行为，大学校园中自然而然形成了

“生日热”、“旅游热”、“老乡会”等各种形式的聚餐。而随着信息技

术的发展，网购成为了为一种潮流，大部分大学生相较于外出购物更热衷

于网购。

3.攀比心理：在群体活动中，总是想超过他人的一种心理状态。受社

会物质消费的不良影响，在群体模仿消费中出现的压倒对方以求独领风骚

的畸形心理，是大学生强烈好胜心的副产物。不仅仅是名牌服装、名牌首

饰、名牌包包之间的攀比，现今最突出的要数名牌手机、名牌电脑的大比

拼，不少同学甚至常不顾自己家庭条件，为满足虚荣心，购买高档的电子

产品，追求个性化，超前消费，从而造成不必要的浪费。

4.求异心理：即表观自我和体现个性。大学生的自我意识日益加强，

强烈地追求独立自主，在做任何事情时，都力图表现出自我个性。这一心

理特征反映在消费行为上，就是喜欢购买一些具有特色的商品，而且这些

商品最好是能体现自己的个性特征，对那些一般化、不能表现自我个性的

商品，他们一般都不屑一顾。比如有的女大学生为了追求个性，穿超短裙、

吊带衫；有的男大学生顶着个爆炸头、鸡窝头更胜者是五颜六色的彩虹头

在校园四处游荡。