公共关系学大纲.pdfVIP

公共关系学大纲--第1页

《公共关系学》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程编号

课程名称公共关系学

课程英文名称PublicRelations

总学时数授课实践实验习题课设计

学分学时学时学时学时学时

适用专业统招本科：市场营销、工商管理

先修课程管理学原理、市场营销学

课程类别专业必修课

选用教材北京理工大学出版社吴剑、郭家瑜主编《实用公共关系学》

1.龙新明主编：《公共关系原理与实务》[M]，中国传媒大学出版社，2008年6月

主要教学2.陶应龙，顾晓燕主编：《公共关系原理与实务》[M]，清华大学出版社，2006年

参考书3.丁军强主编：《公共关系原理与实务》[M]，北方交通大学出版社，2002年

4.居延安主编：《公共关系学（第四版）》[M]，复旦大学出版社，2008年

《公共关系学》是一门探讨和研究社会组织如何通过有效的传播手段沟通与公众

本课程

的双向联系，以提高自身形象和信息的管理科学。作为一门理论与实践相结合的学科，

任务和其内容包括公关原理、公关组织管理和公关实务三大部分。本课程涉及当代公关实践

的各个方面，具有科学性、创新性、可操作性强的特点，是作为现代优秀商业、经贸

目的

人才整体知识结构中一个不可或缺的有机组成部分。

教学大纲教学大纲

制订单位制订时间

公共关系学大纲--第1页

公共关系学大纲--第2页

二、课程内容及基本要求

第一章：公共关系概述

课程内容：

1、公共关系的定义、概念和范畴，理解公共关系的本质及完整涵义；

2、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念

3、公共关系学概念及公共关系学的研究内容

基本要求：

1、了解公共关系的定义、概念和范畴，理解公共关系的本质及完整涵义；

2、分析比较若干与公共关系概念相关的学科概念，

3、把握公共关系概念的特殊性，全面、正确地理解公共关系概念的科学涵

义。

本章重点:公共关系的定义、公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念

本章难点：公共关系学概念及公共关系学的研究内容

第二章：公共关系的起源与发展

课程内容：

※1、公共关系的起源；

2、公共关系发展史上的几个代表人物；

3、公共关系在中国的发展

基本要求：

1、通过本章学习，了解公共关系产生的历史过程和发展趋势；

2、剖析公共关系形成和发展的历史条件；

3、了解公共关系发展史上的几个关键性人物及所做的突出贡献；通过对公

共关系沿革的了解，深入认识其优势和不足，开拓有中国特色的公共关系事业。

本章重点：公共