名创优品全球化的增长密码-2024.08-76正式版-WN8.doc

在分享开始之前

先带大家来真正认识一下现在的名创优品

名创优品

让每一位消费者更轻松地享受美好的生活

全球自有品牌综合零售

国家/地区覆盖

门店数量

No.1

107

6100+

IP

海外门店数量主要产品品类SKUIP授权方

2300+119700+80+

名创优品如何走品牌重塑之路？

永远不要忘了「更好的经营」是根本目的

名创优品品牌升级元年

2024财年Q1营收37.9亿

2024财年Q1毛利率41.8%净利率16.9%

2024财年Q1海外营收占比34.3%

2023财年营收114.7亿

2023财年毛利率39.8%净利率16.1%

同比增长41%

2023财年截止至2023年6月30日

2024年Q1财季截止至2023年9月30日

一切从品类出发

深入思考品类特征，是品牌升级的必不可少的第一步

名创优品所经营的品类有何特点？

一盘好生意

全球普适性高

三个大挑战

品

回归底层逻辑，建立正确思路

品牌升级

顾客认知

升级

间接驱动

赋能业务

增长

顾客认知升级维度

性价比

美好生活

好看、好用、好玩

强化特色

十元店品牌

升级

国际化的中国品牌

提升势能

业务来源顾客需求

赋能业务增长维度

心智

流量

主动需求

（主动关联品牌）

内容流量

内容激发需求

（被动触达）

线下自然流量

「逛」的需求

品牌升级需要正确的策略

品牌定位丨品类策略丨产品策略丨渠道策略

品类策略丨打造心智招牌菜

香薰品类盲盒品类公仔品类

产品策略丨用内容思维开发产品

打造年轻人喜欢的好玩爆品

可口可乐可冷可热

无可乐也可乐钢杯

好玩＞实用

大大支铅笔

“它名字好怪，我好喜欢！”“没用又如何，我开心就好！”

渠道策略丨走向大店新模式

全球旗舰店全国旗舰店城市旗舰店/形象店

打造全球化超级品牌的路径

超级符号·超级品类·超级IP·超级门店·超级用户

超级符号

Wink是什么？

具象美好传递美好「开心哲学」

Wink正在兑现我们对美好生活的向往

WinkMoment

让产品变得更有温度

Wink构建与消费者更深层次的情感链接

广州夹缝中的微笑上海笑脸不倒翁全国八城巨型WINK笑脸指定美好

Wink构建与消费者更深层次的情感链接

法国

MinisoAnniversaryCelebration

印尼

WinkRelay

北美

RechargingyoursmilewithMiniso

墨西哥

Minisoblindbox

超级品类

打造心智招牌菜深化消费者认知

大玩具大美妆

大玩具

隐形的盲盒品类冠军

2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件

大美妆

重新定义行业全球首创大师花艺香薰

名创优品香薰品类产品累计营收超20亿

大师创香室系列累计营收超9000万

大师花艺香薰累计营收近4000万

东方传统审美和香薰融合即将推出大师花艺香薰东方系列

*产品设计图非最终效果

开启IP普惠时代

打造超级IP的全民狂欢

80+IP授权方，约2300个IP联名核心SKU

「联名大佬」名创优品的IP图谱

高契合高认知度IP

成就长青爆款

培育低开发度新IP

抢占市场红利

赋能品牌升级

提升平价品牌质感

IP势能井喷

品牌深度捆绑联名标签

六大板块

全球顶流IP

二次元IP

与全球80家IP许可方

建立了品牌联名关系

国潮IP

创意潮玩IP

体育/游戏IP

和艺术时尚IP等

2023IP狂欢年

年度现象级消费事件，芭比系列全球疯抢，上线即售罄

官宣即占领IP关联热度TOP1，小红书联名搜索指数创新高

迪士尼100周年“笑绒专列”，月辐射客流量接近200万人次

打造具有全球影响力的中国原创IP

抖音、小红书话题浏览超2亿，销售额逾3000万元

名扬海外，IP全品类累计销量超1000万件

持续推进大店战略

超级渠道助力品牌形象升级

首个进驻美国纽约时代广场的中国品牌

名创优品全球旗舰店?世界的十字路口?宇宙潮流中心?超级大店?刷新全球门店业绩纪录

英国旗舰店落地伦敦牛津街

全国首家旗舰店亮相成都春熙路核心商圈

名创优品广州旗舰店单店月营收近500万元

西安城市旗舰店首个具有中国文化元素的城市形象店

原创IP