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2022中国奥运彩电运动高清大屏评价报告

彩电国家队引导更高、更大、更快成2022年奥运彩电消费主

旋律

奥运彩电信号全球普发之际，“中国彩电国家队”共同发布

“奥运彩电宣言”，引导全球消费者关注“中国力力”。

近日，北京奥运会圣火采集仪式在希腊进行，北京奥组委日前公

布了向全球免费普发火炬传递活动的电视信号参数，中国企业评价协

会家电调研组的调查表明：约42.5%的受访者表示为奥运会将购买大

屏高清运动型的“高大快”彩电，67.3%的消费者认同购买国产彩电

与支持奥运相关，82.6%的消费者认同国产彩电更讲诚信服务更好，

今春洋彩电在一线城市的占有率仅为68%，同比下降10个百分点，

且洋彩电在二三级乡镇市场均不足25%，国产彩电集体上马液晶模组

打压洋品牌的势头非常明显。

2022年第一季，国内市场平板电视消费需求约为250万台，比去

年同期增长约30%，42寸以上大屏幕增长明显加快，等离子由于总量

仅有一成多而消失了一倍以上的增长；第一季度中国彩电总体销量达

到980万台，比2022年同比削减约1.8%，而销售额则达到380亿元，

同比增长约22%，这充分说明平板的销售量与销售额的增长不完全是

CRT退让的份额，中国彩电整体实现了从数量型增长向价值型增长的

转型，而洋彩电频频大幅降价的品牌透支给2022年留下了极大的

“中进洋退”的市场悬念。今年五一前，TCL领先将旗下液晶电视

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52M71F价格下调20%，由原来的18998元降到15999元，海信、康佳、

长虹与厦华的大屏平板也为奥运开展了相像幅度的奥运大让利，彩电

国家队靠“性价比”打天下的战略为奥运电视旺季的到来供应了强

大推动力。

奥运会召唤中国彩电业“大联盟”

近日来，《北京青年报》、《南方都市报》、《新闻晚报》、《长

沙晚报》、新浪网、搜狐网、慧聪网、人民网等全国300多家主流媒

体与网站纷纷对外资彩电的诚信危机进行了大规模的专题报道：三星

总裁因犯罪被韩国检察机关追查而提前下课，厦普与索尼涉嫌以“台

湾屏”假充“日本原装屏”，厦普多次否认对中国大陆的卑视性销售

而遭质疑，还有不少外资彩电的中英文说明书“卑视中国人”，很多

中国消费者也享受不到外资彩电在西方国家实施的召回与赔偿等

“国民待遇”……数百家主流媒体的权威报道已粉碎了外资彩电的

品牌泡沫及其在品质与服务上偷工减料的降价危机，而中国消费者纷

纷要求中国彩电业团结起来，以“彩电联盟”或“彩电国家队”的形

式，为奥运会打响“中国牌”。

为了让中国消费者得到与欧美国民一样的待遇，以康佳、TCL、海

信、长虹与厦华为首的中国彩电巨子，私下里纷纷在探讨成立“中国

彩电国家队”的结盟之路，由于在奥运彩电“更高、更大、更快”的

消费趋势下，中国彩电军团同时也面临着三个“高大快”式的“话语

权”挑战，这些挑战都呼吁中国彩电结盟抗敌：

1、中国彩电国家队面临共同推动1080P全高清显示、52英寸大

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屏以上、4毫秒快速响应的“高大快”平板彩电，以化解外资彩电在

个别前沿技术上的优势与所在国品牌优势，集体提升中国彩电的“技