实训五 微信公众号营销JOB SEARCH REPORT .pptxVIP

实训五微信公众号营销JOBSEARCHREPORT汇报小组：何日峰组分工：营销创意思路、用户画像：苏诗洋活动内容、前期预热：何日峰实施过程、活动复盘：匡雨欣整合、PPT制作、活动主题：彭丛梅

1活动主题2020长沙县新冠疫情“平凡天使”颁奖典礼暨20级新生见面迎新晚会

2营销创意思路疫情下的2020，充满着意外与不平凡。长沙这座不夜之城，也在这场全民抗疫斗争中，涌现了一批不畏艰难，不惧感染风险，毅然坚守岗位，守护城市点滴的“平凡天使”。中国态度、中国精神再次带给世界人民强大的感染力。在这个国庆刚刚过去的时刻，我们也终于迎来了新一届20级的学弟学妹们。就让这场“平凡天使”表彰大会的“第一课”，带给“创意点亮人生”的新同学新的体会与领悟。同时，我们将邀请三位广电知名主持参与晚会主持，与三位本校播主专业同学同台主持。另外，邀请2位（一男一女）知名明星担任抗疫宣传大使，现场为“平凡天使”个人颁奖并合影。特立号将在活动全程担当线上独家营销平台账号，举办与明星合影、“平凡天使”个人/组织/公司投票评选、节目幕后展播等内容原创分发。

3活动主要内容1.通过与长沙或是星沙3-5家有一定知名度和实力的传媒公司和影视公司合作，主要负责舞台设计，现场拍摄，后期线上宣传制作等2.线上预计发送15篇推文，十四篇预热，一篇舞会总结3.艺人、参演人员（校舞蹈队、各二级学院参演队伍、县艺术团的舞蹈队等）的邀请4.每个参演节目的审核（包括内容、三观、情节等）5.活动台本的撰写与制作6.做H5晚会邀请函，活动易拉宝、海报的制作（传媒公司完成）7.新生代表发言（形象、文化较好，口齿清晰、有演讲经验）8.活动汇演（舞蹈节目、歌唱节目、小品、相声、朗诵、抽奖互动等）9.颁奖典礼（“平凡天使”获奖人员，由政务领导、校领导、明星、传媒公司CEO颁奖）

4活动安排活动主题：开学季迎新拟定活动：2020长沙县新冠疫情“平凡天使”颁奖典礼暨20级新生迎新晚会活动时间：2020年10月8日-31日晚会时间：10月30日晚7点30分活动主办：湖南大众传媒职业技术学院、长沙县县委宣传部活动承办：学校各二级学院、特立号（线上独家整合包装网络营销）、XX传媒公司（首席合作伙伴）同步直播：长沙县广播电视台、湖南教育电视台诚邀莅临：长沙县各政务机关单位、学校“平凡天使”提名人活动地点：湖南大众传媒演播楼1400㎡演播厅活动预算：500万-800万

5活动前期预热1.第一篇推文为活动内容的简介2.第二篇推文为最想邀请的艺人投票。最终确定的艺人，将为艺人投票的用户随机抽取50张门票。（筛选10名艺人至特立号举办投票，得票最高的男女艺人各一名将邀请来到活动现场，进行表演以及为抗疫优秀分子颁奖、与特立号互动数最高的观众合影签名机会）3.第三篇“平凡天使”评选。选取10人，最终确定的平凡天使，将为平凡天使投票的用户随机抽取50张门票。（参选人员将根据县宣传部提供的名单，事迹进行评选,获奖者将在晚会上进行颁奖）

6活动前期预热4.第四篇—第十三篇推文为舞会彩排人员的vlog视频和花絮5.第十四篇推文为舞会的节目单、参与人员等。(每篇微信留言点赞第一名送3张票、第二名2张票、第三名1张）6.制作活动海报，并打印出来，张贴到教学楼以及一区、二区的寝室门口，关注特立号了解活动详情。7.H5嘉宾邀请函的制作与分发

7活动实施过程一、确定活动主题开学季迎新长沙县新冠疫情“平凡天使”表彰大会暨20级新生迎新晚会二、主题晚会举办晚会主题：表彰抗疫人士，传达社会责任感晚会审核：校领导，县委宣传部三、活动宣传（一）活动线上宣传方案：1、特立号撰写、宣传相关营销预热文章（独家）；2、宣发相关独家视频，花絮采访等；3、稿件视频审核：特立号（二）活动线下流程：1、联系相关传媒公司制作海报（传单、易拉宝、H5邀请函，视频拍摄，剪辑）线下发放，宣传；2、晚会活动人员，参与领导，颁奖人对接——各二级学院；

8活动复盘线上宣传数据统计总结：晚会人数、直播观看人数、文章阅读量，视频播放量、评论人数，推送平台，新增粉丝量，活动资金使用情况，文章转发率，打开率，晚会结束后一周的取关数；线下晚会统计总结：资金使用情况（晚会总费用，场地，拍摄人员团队应援棒等各类使用汇总）

9公众号数据分析数据调查显示，此公众号的综合得分为63分，超过35.47%的公众号。族群分为宅男宅女、家庭主妇、数码一族以及时尚女性，数据显示宅男宅女占比最大，为21.94%，年龄分布大多以18—30岁为主。通过数据我们发现特立号具有较好的广告投放价值，大多以原创为主，具有较好的可发展性。

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