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我国饮料市场的现状分析.pdf

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    我国饮料市场的现状分析

    我国饮料市场的劣势与威胁

    （一）品牌竞争的白热化

    近年来还有一些新型饮料不断涌现。随着产品的极度丰富、媒体和广告信息

    的剧烈爆炸以与大众消费市场裂变为大量分众市场，饮料产品的市场环境变得更

    加变幻莫测。市场竞争的加剧也使得本来就缺乏品牌忠诚的饮料消费者呈现出多

    元品牌购买的消费态势，饮料产品的品牌知名度和市场占有率此消彼长，更迭较

    快。研究中我们发现，中国的饮料行业大致经历四个阶段：从1979-1995年为第

    一阶段，这一时期是可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下，历时近17年；从

    1996

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