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东兴证券深度报告P3

跨境电商行业：高性价比消费时代，品牌出海大有可为

图18：美国线上消费渗透率持续提升7

图19：美国各类型零售商收入逐季度增速8

图20：美国通胀水平9

图21：欧盟通胀水平9

图22：美国劳动力市场之裁员情况9

图23：美国劳动力市场之新增非农就业情况9

图24：全球电商渗透率10

图25：我国电商渗透率10

图26：跨境电商产业链图谱11

图27：2023年全球购物类APP下载增速排名15

图28：全球海外仓订单履行量排名16

图29：2023-2024年Q1全球海外仓订单履行量同比变化率16

图30：美国大选时间轴17

图31：美国劳动力市场20

图32：美国失业率20

图33：波罗的海集装箱运价指数20

图34：我国出口集装箱各航线运价指数20

图35：全球各航线空运价格同比变化-7月21

图36：全球各航线空运价格环比变化-8月21

表格目录

表1：跨境电商政策支持文件10

表2：品牌商环节重点公司情况12

表3：跨境电商平台环节重点公司情况13

表4：跨境电商板块2023年2024H1业绩（亿元）13

表5：部分重点品牌商在跨境电商平台的地位及独立站运营情况14

表6：部分重点品牌商在跨境电商新平台的布局及未来规划15

表7：我国跨境电商物流模式分类16

表8：美国已出台对华出口产品的关税政策17

表9：美国政府致力于实现供应链美国本土化迁移18

表10：主要出海品牌在海外建厂建仓情况19

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P4东兴证券深度报告

跨境电商行业：高性价比消费时代，品牌出海大有可为

1.海外需求韧性+消费降级趋势下，品牌出海大有可为

1.1我国出口贸易持续增长，跨境电商表现尤为亮眼

我国进出口规模持续增长，连续保持着全球货物贸易第一大国地位。2020年之前我国进出口规模呈现较高

速增长，疫后增速有所下降但仍维持较高景气度，近三年复合增速约为9%，2023年进出口总规模达到41.8

万亿元，与2022年基本持平。其中，出口总额的增速整体快于进口总额增速，呈现更高的景气度。2024年

上半年进出口额达21.17万亿元，同比增长6.1%，增速环比2023年显著提速，趋势向好。我国市场采购、

跨境电商等外贸新业态兴起，持续拉动进出口贸易快速增长。

图1：我国进出口持续增长图2：进出口总额同比增速

出口总额（万亿元）进口总额（万亿元）

出口总额同比增速进口总额同比增速

25进出口总额同比-右轴25%

25%