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生成式营销
产业研究蓝皮书
2024AI+
*本研究报告为国家自然科学基金重点项目资助成果
批准号：72432002
明略科技I复旦大学管理学院I秒针营销科学院
2024.08
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从分析式AI到生成式AI，人工智能有了飞跃式的发展。不但对社会产生巨
前大影响，也推动了市场营销行业的变革。
AI为营销带来的，不仅是在原有智能营销（或数字营销）基础上的能力提
升，而是一次如同于“iPhone时刻”意义的产业变革，生成式AI飞速发展的创
言造能力、推理能力、交互能力赋能于营销业务，不断衍生出新的营销模式和场
景。
2024年5月，秒针营销科学院携手复旦大学，集合营销行业众多专家共同
研讨，与会专家一致认为，2023年后随着AI的应用实践不断深入，营销开启了
一个全新的时代。在新时代中，营销生产力迎来大爆发，营销生产关系被打破
重构，营销业务流程和节点都在变化，我们将其定义为“生成式营销时代”。
•新型生成式营销与原有的数字营销或智能营销的差异是什么？
•生成式营销能为企业带来什么价值？
•营销从业者们，如何面对生成式营销？
•新时代下，营销产业会发生什么变化？企业又应该如何行动以应对？
•市场有哪些积极探索和成功实践？又将面对什么样的挑战和风险？
许多问题摆在营销人面前，也成为企业CEO、CMO们的挑战。
为解决这些疑问，帮助营销从业者适应新的产业运行方式，帮助企业在生
成式营销的新时代更好地做好营销，明略科技集团、秒针营科学院，联合复旦
大学管理学院，经过大量专家研讨、案头研究、实证研究，完成了这份
《2024AI+：生成式营销产业研究》蓝皮书。本报告延续了《2023AI+：人
工智能与营销新纪元》的部分内容，汇集总结2023-2024一年中最新的AI技术
发展趋势、学术研究成果、业界工具模型、行业优质案例，为大家提供面对生
成式营销时代的知识指引和行动指南。
时代变革不可逆转，能力迭代刻不容缓。
每个人，每个企业，每个产业，都需要不断学习，积极拥抱新时代。
秒针营销科学院致力于联合产学研力量，深入研究营销行业的科学理论和
前沿趋势，在AI时代，持续为大家贡献营销知识，分享趋势和创新。
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感谢产业专家、学者贡献重要观点
生成式营销，是新一轮AI技术革命下，描绘营销生产力和生产关系整体变革的宏大概念，拥有丰富的内涵
与外延。
互联网技术孕育数字营销，生成式AI催生生成式营销，它在数字营销、智能营销的基础上发展而来，但塑
造的却可能是完全颠覆以往营销范式的新方法、新工具、新生态及新知识体系。
混沌初开，当下，生成式AI的应用场景，更多集中在既有工作流程的提效，比如内容生产、广告投放等，
但放眼未来，AI技术的影响绝不限于此。而要穿过时空看见未来
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