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广告图形创意基本原则
在当今日新月异的信息化社会中，图形创意在平面广告中的应用极
为广泛。因此，设计师需要深入研究图形创意的规律，设计出具有高水
平的创意图形。接下来看看广告图形创意基本原则。
?紧紧锁定产品诉求
?精彩的创意令人眼前一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人
们的态度，影响人们的行为。平面广告设计中好的图形创意应该能不露
痕迹地将产品、诉求和创意图形三者结合起来。一件成功的广告设计作
品只能进行单一诉求，也就是说，只能有一个卖点，但这个卖点必须能
够撬动一个市场。
?创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，找到产品的有力诉
求，紧紧锁定这个有力的诉求，为诉求设计恰当的图形创意表现，这样
平面广告的创意才容易引起共鸣。广告要紧紧围绕品牌诉求，通过有
趣、明了的创意图形，巧妙地传递了产品的主题。
?简单扼要
?对于广告人而言，时间极其宝贵。因为不能像文学家一样用几万
字或几十万字去描述故事，也不能像导演用数小时讲述故事，广告人只
有数秒或数十秒来酝酿广告气氛。将一件事变得复杂很容易，要将一件
事变得简单就不容易了。因此，广告人在构思创意图形过程中要习惯抓
重点的思考方式，只有简单才会有效。“成功的广告，就是因为简单”。
消费者看广告是将广告当作购买决策的参考，是一种手段而不是最终的
目的。推荐阅读：图形创意！优秀广告必备元素
?持久性
?平面广告设计中好的图形创意一定具有延展性，如果延展到第三
张稿子，就有枯竭和凑数的感觉，那这个创意势必不能称其为一个好创
意。万事达卡的“万事皆可达，唯有情无价”用了很多年，证明了好创意
的持久性。
?文字化和视觉化
?广告从业者要训练自己不能仅依赖文字语言思考，也要进行图形
思考。经由IDEA文字化和IDEA视觉化两种思考方式的融合运用，抽
象的概念更容易形成具象的符号或图形跳出脑海。将广告主题同时视觉
化和文字化，更有助于目标受众的理解。
?传递快乐
?把商品娱乐化是广告创意人的必备技能，为的是令观众赏心悦
目，达到轻松愉悦的宣传效果。娱乐效果并不影响在传播上的严肃意
义。广告人要做的是博得消费者的好感，从而为所宣传的产品增加更多
的印象。
?图形创意是平面广告设计的灵魂，在平面广告设计中起着举足轻
重的作用。作为设计师，对创意图形在平面广告设计中如何能更好地得
到应用，我们要做的还有很多。
?tips:感谢大家的阅读，本文由我司收集整编。仅供参阅！
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