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现代商业空间展示设计注意要点

展示设计领域的元素具有广泛性和多样性的特点，包括现场时

间、可空间、运动、各种交流的记忆等创造性经验，以下是小编整

理的现代商业空间展示设计注意要点，欢迎参考阅读!

 一、真实性

 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充分发挥

设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。与此

同时，商业展示设计又必须注重审美创造的真实性，即所传达的信息必

须准确，不能夸大其词、虚张声势，这也是现代商业展示设计十分关键

的问题。否则，不仅会失去信誉，违背职业道德，还会造成消费者心理

上的不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关

真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实，不得夸张，诚实推

荐等，由此可见一斑。同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着

否定表现手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望，

必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。

 二、时代感和民族风格

 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上

讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此，作为商品与消费者

之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲，现代

商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手

段，利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件，通过各种传播媒体

的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策

划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费者在展示形

式的感化之下，对商品进行有机的选择。实践证明，较为成功的设计往

往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感，与高技术和现代人生活方

式所决定的高情感相适应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则

缺乏视觉冲击力，因而不易吸引人，不为人们所注意。

 三、环境观念

 商业展示主要是诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场

所――环境有着紧密的联系。同时，它也构成城市人文景观的重要方

面，所以，必须充分强调其环境观念。商业展示设计是存在于人――环

境这个大系统之中的，因此，在具体设计时必须从整体空间出发进行综

合设计。要依据所处环境的色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的

特点进行综合考虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告

设计中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应对其设

计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的

繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的感觉。

 四、直觉审美效应

 人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。由此，

“最短时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课

题。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经

验、理智的前提条件下，对事物本质内容的直观把握。这种瞬间观照，

是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰

富了客体形象，并在其心目中留下了对客体的鲜明感受和强烈印象。

 五、展示的辅助设施

 展示活动所使用的器物是指用以安放、围护、承托、吊挂、张贴

展品的器械，如展架、展台、展板、展柜等。现代展示道具设计和选

的原则是：首先，以定型的标准化、系列化为主。以特殊设计为辅；其

次，以组合式、拆装式为主，以便于任意组合、变化，方便包装、运输

和储存；第三，结构要坚固耐用、加工方便、安全可靠；第四，造型要

简洁，色彩要单纯。

 展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环

境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随

着现代展示活动的普及，越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种

展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示

道具的趋势。因此在从事展示设计时，首先应该考虑采用那些具有多种

功能和用途的系列化道具，尽是不用或少用专门设计的特殊规格的道

具，一方便布展，节约开支。

 在展示设计中，根据不同的展示对象，需要使用各种不同的辅助

设施。如服装的展示，有各种服装专用的模特、胸架，衣架等，这些辅

助设施或器械除了采用部分标准化的配件组合外，还应该采用根据展示

的实际需要，专门设计制作。在这里以展柜为例：

 展柜是保护和突出重要的道具，展柜类通常有立柜（靠墙陈

设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上面附

有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。现在常用的装配式高立柜和中

心立柜，垂直与水平构件上有槽沟，可插入玻璃；也有的用弹