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光盘封面设计构图技巧

封面设计的成败取决定于设计定位。即要做好前期的客户沟通，具

体内容包括:封面设计的风格定位；企业文化及产品特点分析；行业特

点定位；画册操作流程；客户的观点等都可能影响封面设计的风格所以

说，好的封面设计一半来自于前期的沟通，才能体现客户的消费需要，

为客户带来更大的销售业绩。以下为您推荐的光盘封面设计构图技巧。

?（1）构图技巧的粗细对比：

?所谓粗细对比，是指在构图的过程中所使用的色彩以及由色彩组

成图案而形成的一种风格而言，在书画作品中我们知道有工笔和写意之

说，或工笔与写意同出现在一个画面上（如同国画大师齐白石的白菜与

蝈蝈的画一般），这种风格在包装构图中是一些包装时常利用的表现手

法。对于这种粗细对比有些是主体图案与陪衬图案对比；有些是中心图

案与背景图案的对比；有的是一连粗犷如风扫残云，而另一边则精美的

细若游丝；有些以狂草的书法取代图案，这在一些酒类和食品类包装中

都能随时随地见到。如思念牌水饺和飘柔牌的洗发露就是这样的。

?（2）构图技巧的远近对比，

?在国画山水的构图中进究近景中景远景，而在包装图安的设计

中，以同样的原理，也应分别为近中远几种画面的构图层次。所谓近，

就是一个画面中最抢眼的那部分图案，也叫第一视觉冲击力，这个最抢

眼的也是该包装图案中要表达的最重要的内容，如双汇最早使用过的方

便面包装，第一闯进人们视线中的是空白背景中的双汇商标和深红色方

块背景中托出的白色综艺硕大的双汇二字（即近景），依次才是小一点

的“红烧牛肉面”行书几个主体字（应该说第二视线，也叫中景），再次

是表述包装内容物的产品照片（也叫第三视线，界于中景）再再往后的

便是辅助性的企业吉祥物广告语，性能说明，企业标志等，这种明显的

层次感也叫视觉的三步法则，它在兼顾人们审视一个静物画面习惯中从

上至下，从右至左的同时依次凸显出了其中最要表达的主题部分。作为

设计人在创作画面之始，就产先应该弄明白所诉求的主题，营造一个众

星托月，鹤立鸡群的氛围。从而使我装设计的画面象强大的磁力紧紧地

把销营者的视线拉过来。

?（3）构图技巧的疏密对比：

?说起构图技巧的疏密对比，这和色彩使用的繁简对比很相似，也

和国画中的飞白很相同，即图案中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不

宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空

灵。同时也不失主题突出。笔者见到不少包装图案的设计中，整个画面

密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，

让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目

的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成

的。

?（4）构图技七中的静动对比：

?在一种图案中，我们往往会发现这种现象，也就是在一种包装主

题名称处的背景或周边表现出的爆炸性图案或是看上漫不经心，实则是

故意涂沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带形的英文或图案等等，无不都是

表现出一种“动态”的感觉，而主题名称则端庄稳重而大背景是轻淡平

静，这种场面便是静和动的对比。这种对比，避免了都支的花哨和太静

的死板。所以视觉效果就感到舒服。符合人们的正常审美心理。

?（5）构图技巧中的中西对比，

?这种对比往往在一外包装设计的画面中利用西洋画的卡通手法和

中国传统手法的结合或中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以

写实的手法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这种表

现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、女式袜上、服装

上或化妆品上的包装常常出现。

?既有洋为中用就有古为今用，特别是人们为了体现一种文化品

位，表现在包装设计构图上常常把古代的精典的纹饰、书法、人物、图

案用在当前的包装上，这在酒的包装上体现的最为明显示。如：红楼梦

十二金钗仕女图的酒和太白酒以及食品方面的中秋月饼、黑老包花生同

等都是从这些方面体现和挖掘内涵的。另外，还有一些化妆品及生活用

品的高级礼品盒其纹饰与图案也是从古典文化中寻找嫁接手法的。这样

能给人一种古色古香、典雅内蕴的追寻或某一方面的慰藉。所以是很受

消费者欢迎的。

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