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项目1任务2活动1拓展知识

AI营销怎么玩？

近年来，随电商的高速发展，当用户加速线上化后，原些倚重线下渠道的品牌如何在线上精准地找到自己的用户，并通过线上运营为线下导流？机遇往往与挑战并存。企业开始加深对科技的探索，催生了AI在众多场景的落地与应用，给品牌更多的机会去拓展AI在营销中的应用来解决各种营销挑战，探索更进一步解锁AI营销的潜力。以母婴行业为例，母婴品牌和产品同质化现象明显，由于孩子成长较快，用户的消费周期较短。这意味着，一方面品牌在营销环节更要注重用户的痛点，与用户建立起有效的沟通，帮助用户解决问题；另一方面在获客成本高企的情况下，要解决如何通过精准引流来降低获客成本，实现持续增长。

某奶粉品牌商通过百度搜索数据发现，初为父母的人们，对宝宝哭闹原因的搜索量超过每月40万人，这应该是当代父母育儿的一个痛点。为了有效解决宝爸宝妈的问题，品牌商利用百度大脑，推出“宝宝不哭”小程序(见下图)，通过5秒哭声收集，综合分析宝宝哭声背后原因,并根据AI智能匹配的安抚曲播放，安抚宝宝。

图某奶粉品牌商推出“宝宝不哭”小程序

将品牌好消化易吸收的奶粉与宝宝安抚曲相结合，成功实现精准用户的全覆盖。从营销策略、场景试验、再到创意执行、多平台传播，AI在营销中的价值凸显出来，极大地提高了品牌的知名度和认可度。