原创力文档- 1、本文档共20页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
联合发布logo中国足球球迷行为洞察白皮书
联合发布logo
?2022.4iResearchInc.
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。PAGE2?2022.4
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
PAGE2
?2022.4iResearchInc.
摘要
中国足球发展现状
移动互联时代，球迷参与足球赛事的方式开始向线上转移，新冠疫情加速了球迷向线上转移的进程；
政治、经济、社会、科技因素为中国足球发展提供了良好的环境；在赛事参与者、
赞助商/广告主、服务商、球迷人群的共同努力下，中国足球事业蓬勃发展；
随着赛事影响力增强，球迷赛事参与热情高涨，球迷的规模更加庞大。
中国足球球迷赛事行为分析
球迷以男性为主，中青年群体居多，学历水平较高；
球迷对足球赛事偏好多元化，偏好世界杯、英超、欧冠等竞技水平高、观赏性强的赛事，对C罗、梅西等足球明星关注度高；
球迷赛事参与方式更加便捷、多样，在赛前、中、后阶段均会投入精力：赛前会通过泛体育内容聚合平台搜集信息；通过长视频、电视媒体等渠道观看赛事；赛后通过泛体育内容聚合平台、社交平台，与其他球迷讨论、分享；
泛体育内容聚合平台中，懂球帝因内容全面受到球迷青睐，用户活跃，大部分用户每天都会打开浏览，每人平均每天使用近半小时，主要用于浏览比赛精彩瞬间及喜欢的球队信息。
摘要
中国足球球迷消费品类分析
消费鞋/服/帽类商品的球迷，年轻群体较多，消费相对务实，主要关注产品质量、
款式、性价比；
消费电脑数码类商品的球迷，高学历青年较多，主要关注产品性价比、产品质量；
消费游戏类商品的球迷，年轻群体居多，休闲娱乐需求旺盛；
消费酒水类商品的球迷，成熟中年且有较高收入的人群较多，偏好购买啤酒，在有足球比赛时酒水消费热情高，主要关注产品质量、性价比、品牌；
消费汽车类商品的球迷，成熟中年且有高收入的人群更多，对改善出行条件有刚需，主要关注舒适性、性价比、安全性；
消费高端腕表类商品的球迷，成熟中年、高学历人群较多，注重生活格调，主要关注品质保障、产品质量、款式/颜色。
中国足球球迷广告营销偏好
球迷对汽车、游戏广告关注度、接受度较高，产品及品牌因素对球迷点击广告有较大影响，球迷更偏好生动形象的短视频及图文形式的广告，促销、联名、试用的营销形式受到球迷喜爱。
中国足球球迷营销价值分析
足球球迷高学历且消费能力强，对广告营销接受度高，营销价值突出；
足球营销对品牌而言，有影响力大、适用范围广、受众参与感强、周期性强以及有助于品牌精准触达的优势。
PAGE
PAGE4
中国足球发展现状1中国足球球迷赛事行为分析2中国足球球迷消费品类分析3中国足球球迷广告营销偏好4中国足球球迷营销价值分析5
中国足球发展现状
1
中国足球球迷赛事行为分析
2
中国足球球迷消费品类分析
3
中国足球球迷广告营销偏好
4
中国足球球迷营销价值分析
5
PAGE5?2022.4
PAGE5
?2022.4iResearchInc.
改革开放以来中国足球发展历程
中国足球的发展与社会经济的发展关系紧密
改革开放以来，随着经济发展、物质条件改善，对外合作、文化交流增加，世界杯、五大联赛等国际知名赛事走进中国球迷视野；移动互联时代，球迷参与赛事的方式更追求线上化、便利化；新冠疫情对足球赛事产生较大影响，球迷赛事参与方式加速向线上转移，球迷参与足球赛事的形式更加丰富多元。
2022年中国足球发展概览
1978年-1987年
改革开放背景下，中国足球文化发展迎来变化，央视首次在国内转播世界杯3、4名比赛及最终决赛；
但受条件限制，多数人只能通过收音机收听比赛。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
1988年-1998年
五大联赛陆续进入中国，中国球迷接触到更多类型的足球赛事。世界杯赛场上，马拉多纳凭借出色表现，获大量中国球迷关注；
电视逐渐普及，电脑开始兴起，球迷观赛方式多样化。
1999年-2019年
2002年中国打入世界杯，2004年中国足协
推出”中超联赛”品牌，中国足球发展模式逐渐产业化，足球俱乐部和职业联赛雏形逐渐形成；
移动互联、大数据应用催生出新的体育内容平台，国内平台争夺足球赛事转播权，球迷关注、参与赛事的渠道创新。
2020年-至今
新冠疫情造成赛事停摆、球员确诊、现场观赛受限、俱乐部资金流吃紧等负面影响，赛事运营、球迷关注、参与赛事的方式发生变化，市场也藉此进行深度调整，迎来变革契机；
线上转移趋势明显，球场与讨论社区、直播与视频共享、智能硬件与数据服务相结合的新模式下，球迷的线上参与形式会更加丰富多元。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。PAGE6?2022.4
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
PAGE6
?2022.4
文档评论（0）