2022年85后、95后宝妈人群洞察.docxVIP

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2022年

85后、95后宝妈洞察报告

2022年6月

Mob研究院×库润数据出品

?2022MobTech.Allrightsreserved.

前言 ×

研究定义

研究定义

何为85后、95后宝妈？

本报告定义的85后、95后宝妈为年龄在33-37岁及23-27岁有子女的女性

研究方向

研究意义

85后、95后宝妈研究方向

本报告分别从孕期生活、产后生活以及带娃生活三个阶段深度剖析85后、95后宝妈的

现状

85后、95后宝妈研究意义

深度分析85和95后妈妈们从备孕/怀孕到产后恢复至正常步入宝妈带娃生活，研究两群人的观念差异及不同的生活状态

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ONTENTS目录

1 85后、95

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2 85后、95

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3

3

4

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Source：MobTech，202104-202204PAGE

Source：MobTech，202104-202204

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带娃上网两不误，宝妈线上日渐活跃

85、95后宝妈移动互联网月活规模已突破8000万，寒暑假为活跃高峰

85后、95后宝妈移动互联网用户规模（万

85后、95后宝妈移动互联网用户规模（万）

7563.1 7557.2 7576.2

7652.1

7719.1 7690.1 7753.6

7800.8

7893.8

8016.4

7935.6 7956.0

8003.4

202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204

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她们都是“互联网依赖者”，经不住手机诱惑

85、95后宝妈互联网日均使用时长均高于全网平均水平，网上冲浪热情高

85后、95后宝妈移动互联网日均使用时长（小时

85后、95后宝妈移动互联网日均使用时长（小时）

85后宝妈 95后宝妈 全网

6小时

5小时

202104 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204

Source：MobTech，202204PAGE

Source：MobTech，202204

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下沉市场为年轻妈妈集合地

一线城市生活压力较大，生活成本较高，因此生育年龄相对较高；随着城市等级的降低，生

育年龄也逐渐年轻化

85后、95

85后、95后宝妈城市等级分布

95后宝妈 85后宝妈

6.2%

8.3%

18.3%

15.5%

21.0%

17.6%

19.2%18.1%

24.9%

21.5%

16.5%

12.8%

五线城市四线城市三线城市一线城市 新一线城市 二线城市

五线城市

四线城市

三线城市

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知识与财富，85后宝妈更胜一筹

较早步入婚姻并升级为妈妈的95后相对学历较低，而晚婚晚育的85后则“脑袋”与“钱

95后宝妈85后宝妈

95后宝妈

85后宝妈

61.

8%

64.7%

28.2%

22.4%

6.1%8.2%

3.9%4.7%

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

85后、95后宝妈学历分布

95后宝妈

85后宝妈

小于3K

15.9%

13.7%

3-5K

38.1%

29.6%

5-10K

38.2%

36.2%

10-20K

5.1%

15.8%

20K以上

2.7%

4.7%

85后、95后宝妈收入分布

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亲子、教育、运动、拍摄为宝妈日常

85后、95后宝妈媒介偏好分布95后宝妈

85后、95后宝妈媒介偏好分布

95后宝妈

85后宝妈

透率

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

拍摄美化

运动健康

教育培训运动健康

亲子服务

亲子服务

TGI

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