【国际企业品牌战略分析-以可口可乐公司为例开题报告（含提纲）1600字】.docVIP

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2024-10-20 发布于湖北
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【国际企业品牌战略分析-以可口可乐公司为例开题报告（含提纲）1600字】.doc

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开题报告

论文题目

国际企业品牌战略分析-以可口可乐公司为例

一、选题原因

1.选择依据

笔者之所以选择这一题目，主要是两方面原因，一是学理依据，根据国外学者戴维森所提出的“品牌冰山理论”观点来看，品牌的符号仅仅是冰山最上面的15%,剩余的部分才是品牌最有潜力的,这其中包含了品牌的价值观、文化和智慧,他们藏在更深层次,不为人所见。企业品牌对企业有着重大价值，对企业品牌战略研究有着重要意义[1]。二是实际现状，目前我国饮料行业虽然也有少量大规模企业，然而国际市场中却少有我国饮料品牌。因此对国际品牌可口可乐公司进行品牌战略研究，具有很强的必要性，不仅有助于探究可口可乐品牌战略成功的奥秘，还能为完