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新闻e家
新媒体时代
广播媒体如何实现媒体融合
○李嘉琪
【摘要】新媒体时代，媒体的融合发展已经成为必然趋势。融合只是一种方式并不是媒体发
展的最终方向，传播技术的发展只会拓宽传播路径和渠道。广播媒体在新媒体的冲击下，必须抓住
融合的机遇，同时也必须坚持初心，坚守自己的媒介优势，从节目形态、内容输出和传播策略上转
型创新，整合资源，为自身的发展赢得一席之位。
【关键词】新媒体时代；优势；融合；广播
一、坚守：履行社会担当，找准定位据环境变化，不回避媒体融合所带来的困惑，勇
新媒体时代背景下，广播媒体应该充分发于运用新的表现形式摆脱发展瓶颈，独辟蹊径，
挥自己的优势，彰显独特传播价值，始终以消费提供新的发展思路，这样才能顺利与时代接轨。
[2]
者的需求为首要目标，充分发挥广播媒体的主媒体之间的竞争并不是新媒介的出现完全取代
流价值引领作用。旧媒介而单独存在，而是媒体之间互利互惠，共
广播作为现代化进程的产物，在特定的发同发展。事实上，广播在媒介融合的大环境下，
展时期发挥着其他媒体不可比拟的优势作用。已选择主动出击，与互联网实现“联姻”，在融合
相比于报纸的纯文字、电视的声画兼备，声音传的基础上不断细化。广播媒体只有在融合发展
递成为广播最明显的特征。广播电台成为宣传中探索出一条符合自身发展的有效路径，满足
物质文化和精神文明的重要工具，获得的成功受众的需求才能在残酷激烈的竞争中占有一席
离不开一代代广播人的努力，更是得益于在实之地。
践中找准自己的定位。新媒体环境下，广播媒体（二）广播媒体融合发展的基础
同样利用自己的媒介特性和定位，实现网络化新媒体时代背景下，通过大数据分析，广播
和移动化。媒体精准快速地投送听众喜欢的节目内容，多
[1]
（一）媒体融合并不意味着取代传统媒体样化的形态让听众的不同需求均得以满足。通
随着媒介生态环境的变革，媒体的融合发过手机APP，广播媒体也形成了图文、视频等新
展已经成为必然趋势。广播媒体在大的生态环兴的交流形式，听众能拥有更好的使用体验。
境影响下不但没有消亡反而越挫越勇、不断探听众可以利用手机软件发弹幕、点赞、写评
索前进，以互联网为依托，为受众提供更优质更论、转发，甚至可以自己制作音频内容，实现广
人性化的服务。当然，新媒体的快捷性，也是传播节目人人参与、即采即播、实时互动。听众收
统广播无法企及的，当前用户更喜欢体验式和听的渠道也更为广泛，微博、微信、公众号、抖音
个性化的服务，新媒体时代下，广播媒体必须根等都可以成为广播媒体信息传播的平台，最终
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实现媒体之间的深度融合发展。出自己更大的优势。
二、竞争：广播媒体的核心优势如今，广播媒体都在努力尝试将音视频内
近几年，很多广播电台都推出了复合型的容进行全平台发布，提供个性化服务。例如，当
节目形态，既能提升用户的体验感，又能更好地我们收听FM98.8陕
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