基于抖音短视频的广东省湛江市湖光岩风景区营销传播策略研究.pdfVIP

山西传媒学院新媒体概论结课论文

新媒体概论

结课论文

题目基于抖音短视频的广东省湛江市湖光岩风

景区营销传播策略研究

姓名许航

学院新闻传播学院

专业新闻学

班级一班

学号1908122138

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山西传媒学院新媒体概论结课论文

基于抖音短视频的广东省湛江市湖光岩风景区营销传播策

略研究

19级新闻学许航

摘要：随着互联网技术的发展，旅游景区的营销传播策略和方式也越来越网络化、

多样化、时效化。近年来，抖音短视频的持续爆火，带动了国内外众多旅游景点成为“网

红”景点，景点的知名度和影响力迅速提升，游客接待量也急速攀升，带动了当地旅游

业的发展。在抖音短视频上爆火的旅游景点重庆洪崖洞，是以抖音短视频为宣传平台，

展现洪崖洞独特的夜景，吸引了人们的目光，打造了一个爆火的“网红”景点。本文将

以洪崖洞等“网红”景点为例，研究在抖音短视频上营销传播广东省湛江市湖光岩景区

的策略。

关键词：抖音短视频，营销策略，旅游景区

一．抖音短视频对旅游景点的营销

（一）抖音短视频发展状况

抖音短视频是今日头条旗下的一款手机短视频软件，于2016年9月正式上线，上

线后迅速受到了广大网友的青睐。根据有关数据显示，到2017年底，抖音用户已经超

过7亿，月活跃用户超过1亿。抖音实质是一个专注年轻人的音乐短视频社区，用户可

以在上面分享自己的日常生活，而且可以为自己的视频添加一些特效，让视频看起来更

具有创造性，用户可以对自己喜欢的视频进行点赞和转发，也可以和喜欢的用户合拍。

抖音短视频作为短视频界的后起之秀，很快受到年轻人的追捧。

（二）抖音短视频带火的“网红”景点

自2017年以来，重庆、西安、成都、厦门等一大批旅游城市在抖音上爆火，很多

游客前往这些“网红”景点打卡留念。比如去重庆看夜幕里的洪崖洞，寻找千与千寻的

同款，看李子坝的轻轨穿楼，坐一次过江索道横跨长江，体验一下连导航都找不到路的

“8D”立体交通，吃一次正宗的老火锅；去西安城墙脚下的永兴坊喝一碗“摔碗酒”；

去成都逛一逛春熙路，走到玉林路的尽头，坐在小酒馆的门口，去厦门鼓浪屿，爬上日

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光岩，吃“土耳其冰淇淋”。这些旅游景点的爆火让大家看到了抖音短视频的极好的宣

传效果，抖音短视频的低成本化、多元化的营销传播方式，让越来越多的景点选择通过

抖音短视频来宣传营销自己。

二．广东省湛江市湖光岩景区现状

（一）湖光岩景区简介

湖光岩位于广东省湛江市西南部，距市区霞山区约15公里，是雷州半岛上山清水

秀，风景奇特的游览胜地，也是全国著名的火山口旅游区。董必武同志曾用十个字对它

作了概括：“四山环一湖，湖水明如镜”。被联合国地质专家称为研究地球与地质科学

的“天然年鉴”。总面积为38平方公里，园区是一个以玛珥火山地质地貌为主，兼有

海岸地貌、构造地质地貌等多种地质遗迹，自然生态良好的公园。景区是由雷琼世界地

质公园博物馆、楞严寺、李纲醉月雕像、清风林、火山地质遗迹、高密度负离子区、玛

珥湖、陈济棠将军墓、地震体验馆、望海楼、雷州古院等20个景点组成，是集自然景

观和人文景观于一身的旅游区。湖光岩风景区是国家级风景名胜区、国家地质公园、国

家AAAA级旅游景点和全国青少年科普教育基地，居湛江八景之首。

玛珥湖是湖光岩风景区的核心景区，核心面积13.6平方公里，湖面积2.3平方公里，

它是距今14—16万年前由平地火山爆炸后冷却下沉形成的玛珥式火山湖