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市场营销复习思考题2-附答案说课材料

一、单项选择题

61.生产家用电器的企业与房地产公司是(A)。

A.一般竞争者

B.行业竞争者

C.品牌竞争者

D.形式竞争者

62.俘虏产品订价一般适用于(D)的订价。

A.替代产品

B.选择产品

C.技术性产品

D.相关产品

63.产品特色属于产品整体中的(C)部分。

A.核心

B.附加

C.形体

D.特设

64.儿童智力玩具一般宜选择(C)作为广告媒介。

A.报纸

B.广播

C.电视

D.杂志

65.当企业生产经营多种产品或多个品牌时，应采取(C)管理组织

法设立市场营销部门。

A.职能

B.地区

C.市场

D.产品

66.以下定价方法中，属于需求导向定价法的是D

A.完全成本

B.随行就市

C.反向定价法

D.盈亏临界点

67.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量

和行为等四类，人口的密度属于D

A.行为变量

B.人口变量

C.心理变量

D.地理变量

68.在市场营销渠道研究中，仓储公司、银行、广告公司等应属于

C

A.供应商

B.商人中间商

C.辅助商

D.代理中间商

69.某商场要发布几则近期的打折信息，考虑到信息的特点，决定

把报纸作为主要的媒体，则该企业选择媒体时主要考虑的因素是B

A.产品特性

B.信息类型

C.媒体习惯

D.成本大小

70.国内某大型家电生产商在进入欧洲市场时，为了降低渠道成本，

直接与国外一些大的家电卖场联系，则该家电生产商所采取的渠道策

略属

于D

A.直接渠道策略

B.零渠道策略

C.长渠道策略

D.短渠道策略

71.产品市场寿命周期的成熟期，为消除顾客的不满意感，宜采用

D

A.广告宣传

B.人员促销

C.营业推广

D.公共关系

72.一家企业只生产电视一种产品，但电视的种类有普屏、液晶；

尺寸有14英寸、21英寸、

25英寸、29英寸、34英寸、42英寸；颜色有乳白、浅绿、浅灰

等。由此可以肯定该企业的

目标市场选择策略为C

A.无差异市场

B.差异性市场

C.集中性市场

D.以上都不是

73.以高价格和低的促销费用支出推出新产品的策略叫做B

A.快速掠取

B.缓慢掠取

C.快速渗透

D.缓慢渗透

74.“雅芳”是某种化妆品的B

A.品牌标志

B.品牌名称

C.包装

D.广告

75.生产者在特定的市场里，只选择一家批发商或零售商经销其产

品的分销渠道策略是D

A.广泛分销策略

B.有选择的分销渠道策略

C.无选择分销策略

D.独家经销策略

76.影响消费需求变化的最活跃的因素D

A.国民收入

B.个人收入

C.个人可支配收入

D.个人可任意支配收入

77.“长城牌”电风扇的生产商和“格力牌”空调的生产商之间的

竞争关系是B

A.愿望竞争者

B.一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

78.一般来说，行业增长缓慢但本企业拥有最大的市场占有率的业

务是B

A.明星业务

B.金牛业务

C.问题业务

D.瘦狗业务

79.机会水平高、威胁水平低的业务称为A

A.理想业务

B.冒险业务

C.困难业务

D.成熟业务

80.近年油价高企，很多消费都对更加绿色、节能的汽车表现出浓

厚的兴趣，而现有