搜索引擎广告的推广策略研究 开题报告.pdfVIP

毕业设计（论文）开题报告表

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指导教师指导教师单位

毕业论文题目搜索引擎广告的推广策略研究

实习单位

开题报告内容

1、选题经过

随着互联网技术的不断发展和深入，信息化的普及和发展极大

地改变了人们的生活方式。世界正变得越来“小”，我们甚至可以

大胆的称之为“地球村”。这一切的变化都源于互联网的发展。搜

索引擎广告的出现也是信息技术发展的一种重要结果。随着科技

的进步、社会的发展以及激烈的市场竞争，搜索引擎广告的作用

已经越来越明显，并且受到了越来越多人的关注，基于这一内容

笔者选择了这一论文题目。

2.国内研究现状

杨赋立将搜索引擎与传统营销理论相结合进行分析研究，指

选题依据（选

题经过，国出品牌名称通过搜索引擎进行搜索是一种新的信息传播方式了,是

内、国外研究

一种基于网络传播的衍生大众传播方式。

现状，初步设

想及突破点李福良在其研究中指出，企业网站建设己成为企业推广的有

等）

效途径，企业网站在搜索引擎的排名，决定着企业网站的点击率

和和访问量访问量，，决定决定着着企企业业产品被潜产品被潜在在用户用户发现的可发现的可能性能性

陈远在指出关键词广告是网络广告的一种形式，基于搜索引

擎的关键词广告以它独有的优势为企业带来了巨大的品牌效益，

吸引了越来越多的企业注册关键词广告。并且从优缺点、广告策

略等方面全面探讨了关键字广告。

汪潇在研究中分析了关键字广告存在的一些问题，搜索的文

件格式单一，结果不准确，不符合个性化趋势、商标侵权、滥卖

关键字存在的社会问题等。

王玉在研究中也提出了搜索引擎广告市场发展的障碍问题，

并提出面对现在付费搜索引擎日益火爆的营销市场，我们还是应

该采取冷静的态度，在网络服务提供商、商家和用户之间找到一

个合适的平衡点，以谋求网络营销的效用最大化。

朱瑜列举了多种点击欺诈的方法，并详细的进行了分析。但

是由于技术及搜索引擎引擎现有盈利模式的局限，这个问题还不

能得到根本性的解决。因此，广告客户与搜索引擎网站将长期面

临着搜索引擎广告欺诈性点击的风险，与欺诈者和点击付费欺诈

行为的激烈较量仍将持续地进行下去。

姜鹏在研究中指出消费决策依赖于消费者对于某一产品、服

务或活动的态度。对于搜索引擎营销而言，如何有效地影响消费

者的态度，是决定营销效果的关键问题。

陈磊通过对搜索用户搜索记录的分析指出赞助商链接不如推

广能够吸引广告点击量。搜搜尽管引用了Google的赞助商链接，

但由于改变了展示策略广告点击率达到0.27%，为五大搜索引擎

之首。

3.国外研究现状

JoeDusart研究称，许多企业都有展示公司的网页，但是营销

咨询专家指出，如果不进行网络营销和推广这些网页将会很快被

目标用户所遗忘。并且进行网络营销的目的不是为了吸引成千上

万的人来浏览站点，而是要关注企业的潜在客户，吸引这些忠实

用户。

LovisaNymark等在学位论文中通过大量的数据调研对

GoogleAdwords进行分析研究,给中小企业应用Adwords给出指

导，并研究了如何高效应用Adwords的理论方法。

LaurenTroxclair在研究中