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影响德州学院大学生网购的因素分析

刘伟

（德州学院经管系08国贸本一200801901078）

摘要：随着经济的发展，社会的进步，网络已成为我们生活中不可或缺的一部分，而网上

购物更是网络发展的一个突出标志。网购现在已被很多网民接受，尤其是年轻的一代，而大

学生更是其中的代表人物。但是它在大学生中的受欢迎程度，他们网购的原因，受追捧的网

站，还有网购存在的问题等都不太明确，所以我们通过书面和网络的双重调查，由此来了解

网上购物对大学生的影响，以及是什么原因

关键词：大学生网上购物影响淘宝网

首先我们通过在学校进行书面的抽样调查，总共调查了200人，调查表发出

50份，有效回收46份。其中被调查男生11人，女生35人。有过网购经历的有

32人，无网购经历的有14人。

以下是从2008年－2010年32人每年网购的频率（人数）

项目没有过一次一个学期1一个月1－一个月3－更多

年份－2次2次4次

2008年1415201

2009年822200

2010年323600

１－１图表

从图表观察所得，我们可了解到从2008年开始到2010年32人在2008年

的时候没有过一次网购经历的人有14人，而到了2009年减少为8人，而到了

2010年更是降到了3人，从图表中我们也可以得到，它是呈一个很明显的递减

的趋势，也说明了网购的普及率越来越高，这当中当然不能忽视银行，快递的改

革和发展，是它们之间的相辅相成给了我们网民更多的便利和实惠。而一个学期

1－2次的频率的人从开始的15人到23人，虽然它的变化不是很明显，但还是

有一种向上的趋势，而且它占的比重最大。一个月1－2次的人不是很多，2008

－2009年都只有2人，2010年达到有6人。这些都说明了大学生的网购行为并

没有根本代替了原始的逛街等其他形式，而只是个小部分。也就是说大部分大学

生虽然会网购，却没有把它当做购物的一个主要形式，也许更多的是逛一下一些

购物网站，了解一点市面上的情况，然后把它作为一个参考，再到一些店面实际

去看去挑去买。而一个月3－4次的没有人。更多的次数在2008年有1人，之后

2年都没有人出现这样的情况，可能是一些客观原因导致她需要上网购物，也可

能是因为她的网上经历并不理想，网购存在很多问题，使得她现在减少了网购的

次数。

从以上分析所得：我们以2008年为基期，2009年至2010年网购次数（一

个月１－２次）的环比速度分别是146.7%和104.5%，它的连乘积是153.37%，

这与以2008年为基期的2010年定基发展速度相等。

在我们收回的46份调查问卷中有14份是显示这些人是没有过网购经历的，

占了34.43%，所以也说明了网购在一些大学生生活中根本还没有影响。这归结

到很多的原因，例如要网购，还要去银行开通银行账户，比较麻烦；也有因为担

心在网上付款不安全；还有人怕网上的东西没有亲手体验，太抽象了，都没有质

量的保证，到时候要想退货什么的繁杂；也有人担心在邮寄的过程中东西容易被

损坏，到时候没人管退管换；或是觉得在网上买的东西的价格其实跟店面中卖的

价钱其实差不多，有时更因邮寄费，会显得更贵，这样会不划算。

不过我们从中又发现在调查的11个男生中只有1个是没有过网购经历的。

由此我们也可以发现男生不太喜好逛街这种购物方式，现在有了网上购物这种形

式，他们更乐意在键盘上敲敲打打来买些东西。而他们进行网购的原因中方便，

便宜是主要的。所以我们相信网购要想发展的好，男性市场可以更好地完善，比

如商品的多样化等等。而女性市场则需要人们